竞争对手在 Google Ads 上花多少钱：支出基准报告

Google Ads 推出了支出基准（Spend Benchmarks）报告，显示“与您类似的商家”每周花费多少、获得多少点击。这是有用的参考，但不是提高预算的理由。本文说明它显示什么、不显示什么，以及如何自己计算预算。

这是什么报告？

自 2026 年 9 月起，支出基准报告开始出现在 Google Ads 账户的“概览”中，尚未全面推出。据 Search Engine Roundtable 报道，它会将您每周的花费和点击与 Google 认为与您相似的商家进行比较——依据行业和投放地区。文章示例：您花费 284 欧元，获得 912 次点击；“竞争对手”花费 268 欧元，获得 765 次点击。Google 尚未发布该报告的帮助文章。

它显示什么，不显示什么？

显示	不显示
您本周的花费和点击	这些“类似商家”是谁
对比组的平均花费和点击	他们的利润率、客单价和转化率
提高预算的建议	增加预算对您是否划算

因此，请把它当作市场参考，而不是目标。Google 官方还提供另一个参考：Cost Tool 工具，输入行业和地区即可看到类似广告客户的典型每日预算。

如何自己计算预算

1. **计算每单最高成本：**客单价 × 利润率。客单价 2,000、利润率 25% 时，每单成本不能超过 500。
2. **由此得出盈亏平衡 ROAS：**1 ÷ 利润率。利润率 25% 时，ROAS 达到 400% 广告才回本。
3. **逐个广告系列与实际数据对比：**每单成本低于上限的可以加量；高于上限的先优化广告系列。
4. **最后再看竞争对手：**花得比对比组少但仍盈利，是增长空间，而不是问题。

Google 如何花费您的预算

• 每日预算是一个月内每天的平均金额。
• 在单日内，大多数广告系列最多可花费每日预算的 2 倍。
• 一个月内，广告系列的花费不会超过每日预算 × 30.4。
• Google 会在报告旁显示“提高预算”的建议——决定应由您的单位经济决定。

Metriverra 在同一界面显示各渠道的花费、收入和回报，便于将每单最高成本与实际数据核对。

简要

• 支出基准将您每周的花费和点击与“类似商家”比较。
• 对比组是谁、利润率如何——看不到。
• Google 官方参考：按行业和地区的 Cost Tool。
• 以每单最高成本计算预算：客单价 × 利润率。
• 单日最多花费预算的 2 倍，每月不超过 ×30.4。

来源: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets