Сколько тратят конкуренты в Google Ads: отчёт Spend Benchmarks
В Google Ads появился отчёт Spend Benchmarks: он показывает, сколько за неделю тратят и сколько кликов получают «похожие на вас» компании. Полезный ориентир, но не повод поднимать бюджет. Разбираем, что отчёт показывает, чего не показывает и как считать бюджет самостоятельно.
Что это за отчёт?
Отчёт Spend Benchmarks появляется в разделе «Обзор» аккаунта Google Ads с сентября 2026 года, пока не у всех. По данным Search Engine Roundtable, он сравнивает ваши расходы и клики за неделю с компаниями, которые Google считает похожими на вас, — по отрасли и географии показов. В примере из издания: вы потратили €284 и получили 912 кликов, а «конкуренты» — €268 и 765 кликов. Отдельной справки Google об этом отчёте пока нет.
Что он показывает, а что нет?
| Показывает | Не показывает |
|---|---|
| Ваши расходы и клики за неделю | Кто именно эти «похожие компании» |
| Средние расходы и клики группы сравнения | Их маржу, средний чек и конверсию |
| Подсказку увеличить бюджет | Окупится ли дополнительный бюджет именно у вас |
Поэтому воспринимайте отчёт как ориентир рынка, а не цель. Официально Google предлагает ещё один ориентир — инструмент Cost Tool: вводите отрасль и регион и видите типичный дневной бюджет похожих рекламодателей.
Как считать бюджет самостоятельно?
- Посчитайте предельную цену заказа: средний чек × маржа. Если чек 2 000 грн, а маржа 25%, заказ не может стоить дороже 500 грн.
- Отсюда — точка безубыточности ROAS: 1 ÷ маржа. При марже 25% реклама окупается от ROAS 400%.
- Сравните с фактом по каждой кампании: где цена заказа ниже предельной — бюджет можно увеличивать, где выше — сначала исправляйте кампанию.
- Только потом смотрите на конкурентов: если вы тратите меньше группы, но окупаетесь, — это запас для роста, а не проблема.
Как Google расходует бюджет?
- Дневной бюджет — это средняя сумма в день за месяц.
- В любой отдельный день большинство кампаний могут потратить до 2× дневного бюджета.
- За месяц кампания не потратит больше, чем дневной бюджет × 30,4.
- Рекомендацию «увеличьте бюджет» Google показывает рядом с отчётом — решение за вашей юнит-экономикой.
В Metriverra расходы, доход и окупаемость каждого канала видны на одном экране, поэтому предельную цену заказа легко сверить с фактом.
Коротко
- Spend Benchmarks сравнивает ваши расходы и клики за неделю с «похожими компаниями».
- Кто в группе, какая у них маржа и чек — не видно.
- Официальный ориентир Google — Cost Tool по отрасли и региону.
- Бюджет считайте от предельной цены заказа: средний чек × маржа.
- За день кампания может потратить до 2× бюджета, за месяц — не больше ×30,4.
Источники: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
