Rakipler Google Ads'e ne kadar harcıyor: Spend Benchmarks raporu
Google Ads'teki yeni Spend Benchmarks raporu, "size benzeyen" işletmelerin haftada ne kadar harcadığını ve kaç tıklama aldığını gösteriyor. Faydalı bir referans ama bütçeyi artırmak için sebep değil. Raporun ne gösterdiğini, neyi gizlediğini ve bütçeyi nasıl kendiniz hesaplayacağınızı anlatıyoruz.
Bu rapor nedir?
Spend Benchmarks raporu Eylül 2026'dan beri Google Ads hesaplarında "Genel bakış" bölümünde görünüyor, henüz herkeste değil. Search Engine Roundtable'a göre haftalık harcama ve tıklamalarınızı Google'ın size benzer saydığı işletmelerle karşılaştırıyor — sektöre ve reklam verilen bölgeye göre. Yazıdaki örnek: siz 284 € harcayıp 912 tıklama, "rakipler" 268 € harcayıp 765 tıklama almış. Google rapor için henüz bir yardım makalesi yayımlamadı.
Neyi gösterir, neyi göstermez?
| Gösterir | Göstermez |
|---|---|
| Haftalık harcama ve tıklamalarınız | Bu "benzer işletmelerin" kim olduğu |
| Karşılaştırma grubunun ortalama harcaması ve tıklamaları | Kâr marjları, ortalama sepet ve dönüşüm oranları |
| Bütçeyi artırma önerisi | Ek bütçenin sizin için kârlı olup olmayacağı |
Bu yüzden raporu hedef değil, piyasa referansı olarak görün. Google'ın resmi bir referansı daha var: Cost Tool — sektörü ve bölgeyi girin, benzer reklamverenlerin tipik günlük bütçesini görün.
Bütçenizi kendiniz nasıl hesaplarsınız
- Sipariş başına maksimum maliyeti hesaplayın: ortalama sepet × marj. Sepet 2.000 ve marj %25 ise bir sipariş 500'den pahalı olamaz.
- Buradan başabaş ROAS çıkar: 1 ÷ marj. %25 marjda reklam %400 ROAS'tan itibaren kendini öder.
- Her kampanyada gerçekle karşılaştırın: sipariş maliyeti maksimumun altındaysa ölçekleyebilirsiniz; üstündeyse önce kampanyayı düzeltin.
- Rakiplere ancak sonra bakın: gruptan az harcayıp kâr ediyorsanız bu bir sorun değil, büyüme payıdır.
Google bütçenizi nasıl harcar
- Günlük bütçe, ay boyunca gün başına ortalama tutardır.
- Herhangi bir günde kampanyaların çoğu günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir.
- Bir ayda kampanya günlük bütçe × 30,4'ten fazla harcamaz.
- Google raporun yanında "bütçenizi artırın" önerisi gösteriyor — kararı birim ekonominiz vermeli.
Metriverra, her kanalın harcamasını, gelirini ve getirisini tek ekranda gösterir; sipariş başına maksimum maliyet gerçekle kolayca karşılaştırılır.
Kısaca
- Spend Benchmarks haftalık harcama ve tıklamalarınızı "benzer işletmelerle" karşılaştırır.
- Grupta kimlerin olduğu ve marjları — görünmez.
- Google'ın resmi referansı: sektöre ve bölgeye göre Cost Tool.
- Bütçeyi sipariş başına maksimum maliyetten hesaplayın: sepet × marj.
- Günde bütçenin 2 katına kadar, ayda en fazla ×30,4.
Kaynaklar: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
