競合は Google 広告にいくら使っているか：Spend Benchmarks レポート

Google 広告に新しく Spend Benchmarks レポートが登場し、「あなたに似た企業」の週あたりの費用とクリック数がわかるようになりました。参考にはなりますが、予算を増やす理由にはなりません。表示される内容、わからない内容、自分で予算を決める方法を解説します。

このレポートとは？

Spend Benchmarks レポートは 2026 年 9 月から Google 広告アカウントの「概要」に表示され始めています（まだ全アカウントではありません）。Search Engine Roundtable によると、週ごとの費用とクリック数を、業種と広告掲載地域から Google が「似ている」と判断した企業と比較します。記事の例では、自社が 284 ユーロで 912 クリック、「競合」が 268 ユーロで 765 クリックでした。このレポートに関する Google のヘルプ記事はまだありません。

わかること・わからないこと

わかること	わからないこと
自社の週あたりの費用とクリック数	「似た企業」が誰なのか
比較グループの平均費用とクリック数	その企業の利益率、平均注文額、コンバージョン率
予算を増やすよう促す提案	追加予算が自社にとって採算が取れるか

したがって、目標ではなく市場の目安として扱いましょう。Google は公式に別の目安も提供しています。Cost Tool に業種と地域を入力すると、似た広告主の一般的な 1 日の予算がわかります。

予算を自分で計算する方法

1. **注文あたりの上限費用を計算：**平均注文額 × 利益率。注文額 2,000、利益率 25% なら、1 注文あたり 500 を超えてはいけません。
2. **損益分岐 ROAS を出す：**1 ÷ 利益率。利益率 25% なら ROAS 400% から広告は採算が取れます。
3. **キャンペーンごとに実績と比較：**注文あたり費用が上限を下回れば拡大でき、上回るならまずキャンペーンを改善します。
4. **競合を見るのは最後に：**グループより少ない費用で利益が出ているなら、それは問題ではなく成長の余地です。

Google の予算の使い方

• 1 日の予算は、1 か月を通じた 1 日あたりの平均額です。
• 特定の日には、ほとんどのキャンペーンで 1 日の予算の最大 2 倍まで費用が発生する可能性があります。
• 1 か月の費用は 1 日の予算 × 30.4 を超えません。
• Google はレポートの横に「予算を増やす」提案を表示します。決めるのは自社のユニットエコノミクスです。

Metriverra では各チャネルの費用・収益・回収率を 1 画面で表示するため、注文あたりの上限費用を実績と簡単に照合できます。

まとめ

• Spend Benchmarks は週あたりの費用とクリック数を「似た企業」と比較。
• グループの内訳や利益率はわからない。
• Google の公式目安は業種・地域別の Cost Tool。
• 予算は注文あたりの上限費用（注文額 × 利益率）から決める。
• 1 日で予算の最大 2 倍、1 か月で最大 ×30.4。

出典: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets