Berapa belanja pesaing di Google Ads: laporan Spend Benchmarks
Google Ads kini punya laporan Spend Benchmarks yang menunjukkan berapa belanja dan klik mingguan "bisnis seperti Anda". Patokan yang berguna, tetapi bukan alasan menaikkan anggaran. Berikut yang ditunjukkan, yang disembunyikan, dan cara menghitung anggaran sendiri.
Laporan apa ini?
Laporan Spend Benchmarks muncul sejak September 2026 di bagian "Ringkasan" akun Google Ads, belum untuk semua. Menurut Search Engine Roundtable, laporan ini membandingkan belanja dan klik mingguan Anda dengan bisnis yang dianggap Google mirip — berdasarkan industri dan wilayah iklan. Contoh dari artikel: Anda belanja €284 dan mendapat 912 klik, sedangkan "pesaing" €268 dan 765 klik. Google belum menerbitkan artikel bantuan tentang laporan ini.
Apa yang ditunjukkan dan tidak?
| Ditunjukkan | Tidak ditunjukkan |
|---|---|
| Belanja dan klik mingguan Anda | Siapa "bisnis serupa" itu |
| Rata-rata belanja dan klik kelompok pembanding | Margin, nilai pesanan rata-rata, dan konversi mereka |
| Saran untuk menaikkan anggaran | Apakah tambahan anggaran menguntungkan bagi Anda |
Jadi anggap laporan ini patokan pasar, bukan target. Secara resmi Google menawarkan patokan lain: alat Cost Tool — masukkan industri dan wilayah untuk melihat anggaran harian khas pengiklan serupa.
Cara menghitung anggaran sendiri
- Hitung biaya maksimum per pesanan: nilai pesanan rata-rata × margin. Dengan nilai pesanan 2.000 dan margin 25%, satu pesanan tidak boleh lebih dari 500.
- Dari situ didapat ROAS impas: 1 ÷ margin. Pada margin 25%, iklan balik modal mulai ROAS 400%.
- Bandingkan dengan data aktual per kampanye: jika biaya per pesanan di bawah maksimum, Anda bisa menaikkan skala; jika di atas, perbaiki kampanye dulu.
- Baru setelah itu lihat pesaing: belanja lebih kecil dari kelompok tetapi tetap untung adalah ruang tumbuh, bukan masalah.
Cara Google membelanjakan anggaran Anda
- Anggaran harian adalah rata-rata per hari selama sebulan.
- Pada hari tertentu, sebagian besar kampanye bisa belanja hingga 2× anggaran harian.
- Dalam sebulan, kampanye tidak akan belanja lebih dari anggaran harian × 30,4.
- Google menampilkan saran "naikkan anggaran" di samping laporan — keputusannya ada pada unit ekonomi Anda.
Metriverra menampilkan biaya, pendapatan, dan pengembalian setiap kanal di satu layar, sehingga biaya maksimum per pesanan mudah dicocokkan dengan data aktual.
Singkatnya
- Spend Benchmarks membandingkan belanja dan klik mingguan Anda dengan "bisnis serupa".
- Siapa yang ada di kelompok dan marginnya — tidak terlihat.
- Patokan resmi Google: Cost Tool menurut industri dan wilayah.
- Hitung anggaran dari biaya maksimum per pesanan: nilai pesanan × margin.
- Hingga 2× anggaran per hari dan maksimal ×30,4 per bulan.
Sumber: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
