Combien vos concurrents dépensent sur Google Ads : le rapport Spend Benchmarks
Google Ads propose un rapport Spend Benchmarks qui montre combien des « entreprises comme la vôtre » dépensent et combien de clics elles obtiennent par semaine. Un repère utile, pas une raison d’augmenter le budget. Ce qu’il montre, ce qu’il cache et comment fixer votre budget vous-même.
Qu’est-ce que ce rapport ?
Le rapport Spend Benchmarks apparaît depuis septembre 2026 dans « Vue d’ensemble » des comptes Google Ads, pas encore pour tous. Selon Search Engine Roundtable, il compare vos dépenses et clics hebdomadaires à ceux d’entreprises que Google juge similaires — par secteur et zone de diffusion. Exemple de l’article : vous avez dépensé 284 € pour 912 clics, les « concurrents » 268 € pour 765 clics. Google n’a pas encore publié d’article d’aide sur ce rapport.
Ce qu’il montre et ce qu’il ne montre pas
| Montre | Ne montre pas |
|---|---|
| Vos dépenses et clics de la semaine | Qui sont ces « entreprises similaires » |
| Dépenses et clics moyens du groupe de comparaison | Leur marge, panier moyen et taux de conversion |
| Une invitation à augmenter le budget | Si un budget supplémentaire est rentable pour vous |
Considérez-le donc comme un repère du marché, pas un objectif. Google propose officiellement un autre repère : l’outil Cost Tool — indiquez secteur et zone pour voir le budget quotidien typique d’annonceurs similaires.
Comment fixer votre budget vous-même
- Calculez le coût maximal par commande : panier moyen × marge. Avec un panier de 2 000 et 25 % de marge, une commande ne peut pas coûter plus de 500.
- D’où le ROAS d’équilibre : 1 ÷ marge. À 25 % de marge, la publicité est rentable à partir de 400 % de ROAS.
- Comparez avec le réel campagne par campagne : sous le maximum, vous pouvez augmenter ; au-dessus, corrigez d’abord la campagne.
- Ensuite seulement, regardez les concurrents : dépenser moins que le groupe tout en restant rentable, c’est une marge de croissance, pas un problème.
Comment Google dépense votre budget
- Le budget quotidien est une moyenne par jour sur le mois.
- Un jour donné, la plupart des campagnes peuvent dépenser jusqu’à 2× le budget quotidien.
- Sur un mois, une campagne ne dépense pas plus que budget quotidien × 30,4.
- Google affiche une invitation « augmentez votre budget » à côté du rapport — c’est votre économie unitaire qui doit trancher.
Metriverra affiche dépenses, revenus et rentabilité de chaque canal sur un seul écran : le coût maximal par commande se compare facilement au réel.
En bref
- Spend Benchmarks compare vos dépenses et clics hebdomadaires à des « entreprises similaires ».
- Qui compose le groupe et leurs marges — invisible.
- Repère officiel de Google : le Cost Tool par secteur et zone.
- Fixez le budget à partir du coût maximal par commande : panier × marge.
- Jusqu’à 2× le budget sur une journée, au plus ×30,4 sur un mois.
Sources: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
