Was die Konkurrenz für Google Ads ausgibt: der Bericht Spend Benchmarks
Google Ads zeigt im neuen Bericht Spend Benchmarks, wie viel „ähnliche Unternehmen“ pro Woche ausgeben und wie viele Klicks sie erhalten. Ein nützlicher Anhaltspunkt, aber kein Grund, das Budget zu erhöhen. Was der Bericht zeigt, was nicht – und wie Sie Ihr Budget selbst berechnen.
Was ist das für ein Bericht?
Der Bericht Spend Benchmarks erscheint seit September 2026 unter „Übersicht“ in Google-Ads-Konten, noch nicht bei allen. Laut Search Engine Roundtable vergleicht er Ihre wöchentlichen Ausgaben und Klicks mit Unternehmen, die Google für ähnlich hält – nach Branche und Werbegebiet. Beispiel aus dem Artikel: Sie gaben 284 € aus und erhielten 912 Klicks, die „Konkurrenz“ 268 € und 765 Klicks. Eine Google-Hilfeseite zum Bericht gibt es noch nicht.
Was zeigt er – und was nicht?
| Zeigt | Zeigt nicht |
|---|---|
| Ihre Ausgaben und Klicks pro Woche | Wer diese „ähnlichen Unternehmen“ sind |
| Durchschnittliche Ausgaben und Klicks der Vergleichsgruppe | Deren Marge, Warenkorbwert und Conversion-Rate |
| Einen Hinweis, das Budget zu erhöhen | Ob sich mehr Budget für Sie rechnet |
Nutzen Sie den Bericht daher als Marktorientierung, nicht als Ziel. Offiziell bietet Google einen weiteren Anhaltspunkt: das Cost Tool – Branche und Region eingeben, typisches Tagesbudget ähnlicher Werbetreibender sehen.
So berechnen Sie Ihr Budget selbst
- Maximale Kosten pro Bestellung berechnen: Warenkorbwert × Marge. Bei 2.000 Warenkorbwert und 25 % Marge darf eine Bestellung höchstens 500 kosten.
- Daraus folgt der Break-even-ROAS: 1 ÷ Marge. Bei 25 % Marge lohnt sich Werbung ab 400 % ROAS.
- Mit den Ist-Werten vergleichen – je Kampagne: Liegen die Kosten pro Bestellung unter dem Maximum, können Sie skalieren; darüber erst die Kampagne verbessern.
- Erst dann auf die Konkurrenz schauen: Weniger ausgeben als die Gruppe und dabei profitabel sein ist Wachstumsspielraum, kein Problem.
Wie Google Ihr Budget ausgibt
- Das Tagesbudget ist der Durchschnitt pro Tag über einen Monat.
- An einem einzelnen Tag können die meisten Kampagnen bis zum Doppelten des Tagesbudgets ausgeben.
- Im Monat gibt eine Kampagne nicht mehr aus als Tagesbudget × 30,4.
- Den Hinweis „Budget erhöhen“ zeigt Google direkt neben dem Bericht – entscheiden sollte Ihre Unit Economics.
Metriverra zeigt Ausgaben, Umsatz und Rendite jedes Kanals auf einem Bildschirm – so lassen sich die maximalen Kosten pro Bestellung leicht mit den Ist-Werten abgleichen.
Kurz gesagt
- Spend Benchmarks vergleicht Ihre wöchentlichen Ausgaben und Klicks mit „ähnlichen Unternehmen“.
- Wer in der Gruppe ist und welche Margen sie hat – nicht sichtbar.
- Offizieller Anhaltspunkt von Google: das Cost Tool nach Branche und Region.
- Budget von den maximalen Kosten pro Bestellung ableiten: Warenkorbwert × Marge.
- Pro Tag bis zum Doppelten des Budgets, im Monat höchstens ×30,4.
Quellen: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
