كم ينفق منافسوك على Google Ads: تقرير Spend Benchmarks
أضافت Google Ads تقرير Spend Benchmarks الذي يبيّن كم تنفق «الشركات المشابهة لك» أسبوعيًا وكم نقرة تحصل عليها. مرجع مفيد لكنه ليس سببًا لرفع الميزانية. إليك ما يعرضه وما يخفيه وكيف تحسب ميزانيتك بنفسك.
ما هذا التقرير؟
يظهر تقرير Spend Benchmarks منذ سبتمبر 2026 في قسم «نظرة عامة» بحسابات Google Ads، وليس لدى الجميع بعد. ووفق Search Engine Roundtable يقارن التقرير إنفاقك ونقراتك الأسبوعية بالشركات التي تعتبرها Google مشابهة لك، حسب القطاع ومنطقة الإعلان. مثال المقال: أنفقت 284 يورو وحصلت على 912 نقرة، بينما أنفق «المنافسون» 268 يورو مقابل 765 نقرة. لم تنشر Google بعد مقالة مساعدة عن هذا التقرير.
ماذا يعرض وماذا لا يعرض؟
| يعرض | لا يعرض |
|---|---|
| إنفاقك ونقراتك هذا الأسبوع | من هي هذه «الشركات المشابهة» |
| متوسط إنفاق ونقرات مجموعة المقارنة | هوامش ربحها ومتوسط الطلب ومعدل التحويل |
| اقتراحًا برفع الميزانية | هل تكون الميزانية الإضافية مربحة لك |
لذا تعامل مع التقرير كمرجع للسوق لا كهدف. وتقدّم Google رسميًا مرجعًا آخر: أداة Cost Tool، حيث تُدخل القطاع والمنطقة لترى الميزانية اليومية المعتادة لمعلنين مشابهين.
كيف تحسب ميزانيتك بنفسك
- احسب أقصى تكلفة للطلب: متوسط الطلب × هامش الربح. إذا كان الطلب 2000 والهامش 25%، فلا يجوز أن تتجاوز تكلفة الطلب 500.
- ومن هنا ROAS التعادل: 1 ÷ الهامش. عند هامش 25% تصبح الإعلانات مربحة من ROAS 400%.
- قارن بالبيانات الفعلية لكل حملة: حيث تكون تكلفة الطلب أقل من الحد يمكنك التوسّع، وحيث تكون أعلى أصلح الحملة أولًا.
- انظر إلى المنافسين في النهاية: أن تنفق أقل من المجموعة وتبقى رابحًا فرصة للنمو لا مشكلة.
كيف تنفق Google ميزانيتك
- الميزانية اليومية هي متوسط ما تنفقه يوميًا على مدار الشهر.
- في أي يوم بعينه قد تنفق معظم الحملات حتى ضعف الميزانية اليومية.
- في الشهر لن تنفق الحملة أكثر من الميزانية اليومية × 30.4.
- تعرض Google اقتراح «زِد ميزانيتك» بجانب التقرير — القرار لاقتصاديات الوحدة لديك.
تعرض Metriverra إنفاق كل قناة وإيراداتها وعائدها في شاشة واحدة، فيسهل مطابقة أقصى تكلفة للطلب مع الواقع.
باختصار
- يقارن Spend Benchmarks إنفاقك ونقراتك الأسبوعية بـ«شركات مشابهة».
- من في المجموعة وما هوامشها — غير ظاهر.
- المرجع الرسمي من Google: Cost Tool حسب القطاع والمنطقة.
- احسب الميزانية من أقصى تكلفة للطلب: الطلب × الهامش.
- حتى ضعف الميزانية في اليوم، وبحد أقصى ×30.4 في الشهر.
المصادر: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
