Cuánto gastan tus competidores en Google Ads: el informe Spend Benchmarks
Google Ads tiene un informe Spend Benchmarks que muestra cuánto gastan y cuántos clics consiguen por semana las «empresas como la tuya». Un buen punto de referencia, pero no un motivo para subir el presupuesto. Qué muestra, qué oculta y cómo calcular tu presupuesto tú mismo.
¿Qué es este informe?
El informe Spend Benchmarks aparece desde septiembre de 2026 en «Resumen» de las cuentas de Google Ads, aún no en todas. Según Search Engine Roundtable, compara tu gasto y clics semanales con empresas que Google considera similares, por sector y zona donde anuncias. Ejemplo del artículo: gastaste 284 € y lograste 912 clics; los «competidores», 268 € y 765 clics. Google aún no ha publicado un artículo de ayuda sobre el informe.
Qué muestra y qué no
| Muestra | No muestra |
|---|---|
| Tu gasto y clics de la semana | Quiénes son esas «empresas similares» |
| Gasto y clics medios del grupo de comparación | Su margen, ticket medio y tasa de conversión |
| Una sugerencia para subir el presupuesto | Si más presupuesto te resulta rentable |
Tómalo como una referencia del mercado, no como un objetivo. Oficialmente Google ofrece otra referencia: la herramienta Cost Tool, donde indicas sector y zona y ves el presupuesto diario típico de anunciantes similares.
Cómo calcular tu presupuesto
- Calcula el coste máximo por pedido: ticket medio × margen. Con un ticket de 2.000 y un margen del 25 %, un pedido no puede costar más de 500.
- De ahí sale el ROAS de equilibrio: 1 ÷ margen. Con un 25 % de margen, la publicidad compensa desde un ROAS del 400 %.
- Compara con los datos reales por campaña: donde el coste por pedido está por debajo del máximo, puedes escalar; donde está por encima, arregla primero la campaña.
- Solo después mira a la competencia: gastar menos que el grupo siendo rentable es margen para crecer, no un problema.
Cómo gasta Google tu presupuesto
- El presupuesto diario es una media por día a lo largo del mes.
- En un día concreto, la mayoría de campañas pueden gastar hasta 2× el presupuesto diario.
- En un mes, una campaña no gastará más que presupuesto diario × 30,4.
- Google muestra la sugerencia «aumenta tu presupuesto» junto al informe: decide tu economía unitaria.
Metriverra muestra gasto, ingresos y rentabilidad de cada canal en una sola pantalla, así que el coste máximo por pedido se contrasta fácilmente con lo real.
En resumen
- Spend Benchmarks compara tu gasto y clics semanales con «empresas similares».
- Quién está en el grupo y sus márgenes: no se ve.
- Referencia oficial de Google: el Cost Tool por sector y zona.
- Calcula el presupuesto desde el coste máximo por pedido: ticket × margen.
- Hasta 2× el presupuesto en un día y como máximo ×30,4 en un mes.
Fuentes: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
