Скільки витрачають конкуренти в Google Ads: звіт Spend Benchmarks
У Google Ads з'явився звіт Spend Benchmarks: він показує, скільки за тиждень витрачають і скільки кліків отримують «схожі на вас» бізнеси. Корисний орієнтир, але не привід підіймати бюджет. Розбираємо, що звіт показує, чого не показує і як рахувати бюджет самостійно.
Що це за звіт?
Звіт Spend Benchmarks з'являється в розділі «Огляд» акаунта Google Ads з вересня 2026 року, поки не в усіх. За даними Search Engine Roundtable, він порівнює ваші витрати й кліки за тиждень з бізнесами, які Google вважає схожими на вас — за галуззю та географією показів. У прикладі з видання: ви витратили €284 і отримали 912 кліків, а «конкуренти» — €268 і 765 кліків. Окремої довідки Google про цей звіт поки немає.
Що він показує, а чого ні?
| Показує | Не показує |
|---|---|
| Ваші витрати й кліки за тиждень | Хто саме ці «схожі бізнеси» |
| Середні витрати й кліки групи порівняння | Їхню маржу, середній чек і конверсію |
| Підказку збільшити бюджет | Чи окупиться додатковий бюджет саме для вас |
Тому сприймайте звіт як орієнтир ринку, а не ціль. Офіційно Google пропонує ще один орієнтир — інструмент Cost Tool: вводите галузь і регіон і бачите типовий денний бюджет схожих рекламодавців.
Як рахувати бюджет самостійно?
- Порахуйте граничну ціну замовлення: середній чек × маржа. Якщо чек 2 000 грн, а маржа 25%, замовлення не може коштувати більше 500 грн.
- Звідси — точка беззбитковості ROAS: 1 ÷ маржа. За маржі 25% реклама окупається від ROAS 400%.
- Порівняйте з фактом по кожній кампанії: де ціна замовлення нижча за граничну — бюджет можна збільшувати, де вища — спершу виправляйте кампанію.
- Тільки потім дивіться на конкурентів: якщо ви витрачаєте менше за групу, але окупаєтеся, — це запас для зростання, а не проблема.
Як Google витрачає бюджет?
- Денний бюджет — це середня сума на день за місяць.
- У будь-який окремий день більшість кампаній можуть витратити до 2× денного бюджету.
- За місяць кампанія не витратить більше, ніж денний бюджет × 30,4.
- Рекомендацію «збільшіть бюджет» Google показує поруч зі звітом — рішення за вашою юніт-економікою.
У Metriverra витрати, дохід і окупність кожного каналу видно на одному екрані, тож граничну ціну замовлення легко звірити з фактом.
Коротко
- Spend Benchmarks порівнює ваші витрати й кліки за тиждень зі «схожими бізнесами».
- Хто в групі, яка в них маржа і чек — не видно.
- Офіційний орієнтир Google — Cost Tool за галуззю й регіоном.
- Бюджет рахуйте від граничної ціни замовлення: середній чек × маржа.
- За день кампанія може витратити до 2× бюджету, за місяць — не більше ×30,4.
Джерела: Search Engine Roundtable — Google Ads Spend Benchmarks Report (16.09.2026) · Google Ads — Cost Tool · Google Ads Help — About average daily budgets
