CPA desejado e ROAS desejado no Google Ads desde 17/08/2026: o que muda com orçamento limitado
Desde 17 de agosto de 2026, campanhas do Google Ads com CPA desejado ou ROAS desejado e status "Limitada pelo orçamento" entregam mais perto da meta definida em vez de superá-la. Se o seu CPA subiu desde agosto sem mudanças da sua parte, o motivo pode ser este.
O que mudou exatamente?
Antes, uma campanha limitada pelo orçamento com estratégia baseada em meta costumava superar a meta: CPA mais baixo e ROAS mais alto do que o definido. Mas, assim que o orçamento subia, o desempenho oscilava. Desde 17.08.2026, o Google otimiza essas campanhas de forma mais consistente para a própria meta, inclusive após mudanças de orçamento.
Exemplo do Google: CPA desejado de 10 USD e CPA real recente de 5 USD. Após a atualização, a campanha entrega mais perto de 10 USD.
Quais campanhas são afetadas?
| Tipo de campanha | Comportamento dos lances |
|---|---|
| Pesquisa, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Viagens | novo desde 17.08.2026 |
| Display, Hotéis | já funcionavam assim |
| Campanhas para apps, alcance de vídeo, visualizações de vídeo (VVC) | comportamento anterior mantido |
A atualização vale no Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor e na API do Google Ads. Em Performance Max e Demand Gen, a distribuição do tráfego entre canais também pode mudar.
O que o Google recomenda?
O Google não altera metas nem orçamentos automaticamente. Suas opções:
- Manter a meta se ela reflete seus objetivos. O desempenho se aproxima dela, mas você pode aumentar o orçamento sem oscilações fortes.
- Ajustar a meta ao desempenho real (5 USD no exemplo) para manter a eficiência atual.
- Definir seu próprio número (por exemplo, 7 USD) com base na margem.
- Mudar para "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão". O volume se mantém, mas CPA ou ROAS vão variar com o orçamento.
- Aumentar o orçamento: manter o orçamento diário bem acima do gasto médio diário, ver as previsões na página "Recomendações" e avaliar após 1–2 ciclos de conversão.
Como verificar suas campanhas agora
A atualização já está em vigor há quase três meses. Se, desde o fim de agosto, uma campanha limitada pelo orçamento teve alta no CPA ou queda no ROAS sem mudanças nas configurações, compare o resultado real antes de 17.08 com a meta. Se estava bem melhor que a meta, a atualização é a causa mais provável. Considere sazonalidade e mudanças no acompanhamento de conversões antes de agir. A Metriverra mostra gasto, CPA e ROAS das campanhas do Google Ads por dia, então comparar o antes e o depois de 17.08 é rápido.
Em resumo
- Desde 17.08.2026, campanhas tCPA/tROAS limitadas pelo orçamento entregam mais perto da meta, não melhor que ela.
- Vale para Pesquisa, Shopping, PMax, Demand Gen e Viagens; apps e vídeo sem mudanças.
- O Google não muda nada automaticamente — revisar metas é com você.
- Para manter a eficiência atual, ajuste a meta ao real.
- Após mudar o orçamento, avalie depois de 1–2 ciclos de conversão.
Fonte: Ajuda do Google Ads — Changes to target based bid strategies
