CPA objetivo y ROAS objetivo en Google Ads desde el 17/08/2026: qué cambia con presupuesto limitado
Desde el 17 de agosto de 2026, las campañas de Google Ads con CPA objetivo o ROAS objetivo y estado «Limitada por el presupuesto» se acercan al objetivo fijado en lugar de superarlo. Si tu CPA subió desde agosto sin cambios por tu parte, esta puede ser la causa.
¿Qué cambió exactamente?
Antes, una campaña limitada por el presupuesto con una estrategia basada en objetivos solía superar su objetivo: el CPA salía más bajo y el ROAS más alto de lo fijado. Pero en cuanto se subía el presupuesto, el rendimiento fluctuaba. Desde el 17.08.2026, Google optimiza estas campañas de forma más constante hacia el propio objetivo, también tras cambios de presupuesto.
Ejemplo de Google: CPA objetivo de 10 USD y CPA real reciente de 5 USD. Tras la actualización, la campaña se acerca a 10 USD.
¿A qué campañas afecta?
| Tipo de campaña | Comportamiento de las pujas |
|---|---|
| Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Viajes | nuevo desde el 17.08.2026 |
| Display, Hoteles | ya funcionaban así |
| Campañas de apps, alcance de vídeo, visualizaciones de vídeo (VVC) | se mantiene el anterior |
La actualización se aplica en Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor y la API de Google Ads. En Performance Max y Demand Gen también puede cambiar el reparto del tráfico entre canales.
¿Qué recomienda Google?
Google no cambia tus objetivos ni presupuestos automáticamente. Tus opciones:
- Mantener el objetivo si refleja tus metas de negocio. El rendimiento se acercará a él, pero podrás subir el presupuesto sin altibajos bruscos.
- Ajustar el objetivo al rendimiento real (5 USD en el ejemplo) para conservar la eficiencia actual.
- Fijar tu propia cifra (por ejemplo, 7 USD) según tu margen.
- Pasar a «Maximizar conversiones» o «Maximizar el valor de conversión». El volumen se mantiene, pero el CPA o el ROAS variarán con el presupuesto.
- Subir el presupuesto: mantener el presupuesto diario bastante por encima del gasto medio diario, revisar las previsiones en «Recomendaciones» y evaluar tras 1–2 ciclos de conversión.
Cómo revisar tus campañas ahora
La actualización lleva casi tres meses activa. Si desde finales de agosto una campaña limitada por el presupuesto ha subido su CPA o bajado su ROAS sin que nadie tocara la configuración, compara su resultado real antes del 17.08 con el objetivo. Si iba claramente mejor que el objetivo, la actualización es la causa más probable. Ten en cuenta la estacionalidad y los cambios en el seguimiento de conversiones antes de decidir. Metriverra muestra gasto, CPA y ROAS de tus campañas de Google Ads por día, así que comparar antes y después del 17.08 es inmediato.
En resumen
- Desde el 17.08.2026, las campañas tCPA/tROAS limitadas por presupuesto se acercan al objetivo, no lo superan.
- Afecta a Búsqueda, Shopping, PMax, Demand Gen y Viajes; apps y vídeo sin cambios.
- Google no cambia nada automáticamente: revisar objetivos te toca a ti.
- Para conservar la eficiencia actual, ajusta el objetivo al resultado real.
- Tras cambiar el presupuesto, evalúa tras 1–2 ciclos de conversión.
Fuente: Ayuda de Google Ads — Changes to target based bid strategies
