Target CPA dan Target ROAS di Google Ads sejak 17.08.2026: yang berubah saat anggaran terbatas
Sejak 17 Agustus 2026, kampanye Google Ads dengan Target CPA atau Target ROAS berstatus "Dibatasi oleh anggaran" menghasilkan kinerja lebih dekat ke target yang ditetapkan, bukan melampauinya. Jika CPA naik sejak Agustus tanpa perubahan dari Anda, inilah kemungkinan penyebabnya.
Apa yang berubah?
Sebelumnya, kampanye yang dibatasi anggaran dengan strategi berbasis target sering melampaui targetnya: CPA lebih rendah dan ROAS lebih tinggi dari yang ditetapkan. Namun begitu anggaran dinaikkan, kinerjanya berfluktuasi. Sejak 17.08.2026 Google mengoptimalkan kampanye semacam ini secara lebih konsisten ke target itu sendiri, termasuk setelah perubahan anggaran.
Contoh dari Google: Target CPA 10 USD, CPA aktual belakangan ini 5 USD. Setelah pembaruan, kampanye mendekati 10 USD.
Kampanye apa yang terdampak?
| Jenis kampanye | Perilaku bidding |
|---|---|
| Penelusuran, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel | baru sejak 17.08.2026 |
| Display, Hotel | sudah bekerja seperti ini |
| Kampanye aplikasi, jangkauan video, penayangan video (VVC) | perilaku lama tetap |
Pembaruan berlaku di Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor, dan Google Ads API. Di Performance Max dan Demand Gen, distribusi traffic antarsaluran juga bisa bergeser.
Apa saran Google?
Google tidak mengubah target atau anggaran Anda secara otomatis. Pilihan Anda:
- Pertahankan target jika sesuai tujuan bisnis. Kinerja akan mendekati target, tetapi anggaran bisa dinaikkan tanpa fluktuasi tajam.
- Sesuaikan target dengan kinerja aktual (5 USD dalam contoh) untuk menjaga efisiensi saat ini.
- Tetapkan angka sendiri (misalnya 7 USD) berdasarkan margin.
- Beralih ke "Maksimalkan konversi" atau "Maksimalkan nilai konversi". Volume terjaga, tetapi CPA atau ROAS akan bergerak mengikuti anggaran.
- Naikkan anggaran: jaga anggaran harian jauh di atas rata-rata pembelanjaan harian, cek perkiraan di halaman "Rekomendasi", dan nilai hasilnya setelah 1–2 siklus konversi.
Cara memeriksa kampanye Anda sekarang
Pembaruan ini sudah berjalan hampir tiga bulan. Jika sejak akhir Agustus CPA naik atau ROAS turun pada kampanye yang dibatasi anggaran padahal tidak ada yang mengubah pengaturan, bandingkan hasil aktual sebelum 17.08 dengan target. Jika jauh lebih baik dari target, pembaruan inilah penyebab yang paling mungkin. Perhitungkan musim dan perubahan pelacakan konversi sebelum bertindak. Metriverra menampilkan biaya, CPA, dan ROAS kampanye Google Ads per hari, sehingga sebelum dan sesudah 17.08 mudah dibandingkan.
Singkatnya
- Sejak 17.08.2026, kampanye tCPA/tROAS yang dibatasi anggaran bekerja lebih dekat ke target, bukan melampauinya.
- Berlaku untuk Penelusuran, Shopping, PMax, Demand Gen, dan Travel; aplikasi dan video tidak berubah.
- Google tidak mengubah apa pun otomatis; Anda yang meninjau target.
- Untuk menjaga efisiensi saat ini, sesuaikan target dengan hasil aktual.
- Setelah mengubah anggaran, nilai hasilnya setelah 1–2 siklus konversi.
Sumber: Bantuan Google Ads — Changes to target based bid strategies
