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Google Ads 目标每次转化费用和目标广告支出回报率：2026年8月17日起预算受限广告系列的变化
自 2026 年 8 月 17 日起，使用目标每次转化费用（tCPA）或目标广告支出回报率（tROAS）且状态为“受预算限制”的 Google Ads 广告系列，效果会更接近所设目标，而不是超出目标。如果您没有任何改动，而 CPA 自 8 月以来上升，原因可能就在这里。
具体有什么变化？
以前，受预算限制并使用目标型出价策略的广告系列往往会超额完成目标：CPA 低于设定值，ROAS 高于设定值。但一旦提高预算，效果就会波动。自 2026 年 8 月 17 日起，Google 会更稳定地朝目标本身优化这类广告系列，包括在调整预算之后。
Google 的示例：目标 CPA 为 10 美元，近期实际 CPA 为 5 美元。更新后，广告系列的实际 CPA 会更接近 10 美元。
哪些广告系列受影响？
| 广告系列类型 | 出价行为 |
|---|---|
| 搜索、购物、效果最大化、需求开发、旅游 | 2026-08-17 起采用新行为 |
| 展示广告、酒店 | 此前已采用此行为 |
| 应用广告系列、视频覆盖面、视频观看（VVC） | 保持原有行为 |
此次更新适用于 Google Ads、Search Ads 360、Display & Video 360、Google Ads 编辑器和 Google Ads API。在效果最大化和需求开发广告系列中，流量在各渠道间的分配也可能发生变化。
Google 有什么建议？
Google 不会自动调整您的目标或预算。您可以：
- 保持目标不变：如果目标符合业务需要。效果会向目标靠拢，但您可以提高预算而不会出现剧烈波动。
- 将目标调整为实际效果（示例中为 5 美元），以保持当前效率。
- 设定自己的数值（例如 7 美元），依据您的利润率。
- 改用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”。 转化量得以保持，但 CPA 或 ROAS 会随预算波动。
- 提高预算：让每日预算明显高于平均每日支出，在“建议”页面查看预测，并在 1–2 个转化周期后评估效果。
现在如何检查您的广告系列
此次更新已生效近三个月。如果自 8 月下旬以来，某个受预算限制的广告系列在无人改动设置的情况下 CPA 上升或 ROAS 下降，请将其 8 月 17 日前的实际结果与目标进行比较。如果当时明显优于目标，那么此次更新最可能是原因。做决定前请考虑季节性和转化跟踪的变化。Metriverra 按天显示 Google Ads 广告系列的费用、CPA 和 ROAS，便于快速比较 8 月 17 日前后的表现。
简要
- 自 2026-08-17 起，受预算限制的 tCPA/tROAS 广告系列效果更接近目标，而非超出目标。
- 适用于搜索、购物、PMax、需求开发和旅游；应用和视频广告系列不变。
- Google 不会自动做任何调整——目标需要您自己检查。
- 若想保持当前效率，把目标调到实际水平。
- 调整预算后，请在 1–2 个转化周期后评估。
