Google Ads'te Hedef EBM ve Hedef ROAS 17.08.2026'dan beri: sınırlı bütçede ne değişti
17 Ağustos 2026'dan beri Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanan ve "Bütçe nedeniyle sınırlı" durumundaki Google Ads kampanyaları hedefi aşmak yerine belirlenen hedefe daha yakın sonuç veriyor. Ağustostan beri siz bir şey değiştirmeden EBM arttıysa nedeni bu olabilir.
Tam olarak ne değişti?
Önceden bütçe nedeniyle sınırlı ve hedefe dayalı teklif stratejisi kullanan bir kampanya çoğu zaman hedefini aşıyordu: EBM belirlenenden düşük, ROAS ise yüksek çıkıyordu. Ancak bütçe artırılır artırılmaz performans dalgalanıyordu. 17.08.2026'dan beri Google bu kampanyaları, bütçe değişikliklerinden sonra da, doğrudan hedefe göre daha tutarlı optimize ediyor.
Google'ın örneği: Hedef EBM 10 USD, son dönemdeki gerçek EBM 5 USD. Güncellemeden sonra kampanya 10 USD'ye daha yakın sonuç verir.
Hangi kampanyalar etkileniyor?
| Kampanya türü | Teklif davranışı |
|---|---|
| Arama, Alışveriş, Performance Max, Demand Gen, Seyahat | 17.08.2026'dan beri yeni |
| Görüntülü Reklam, Otel | zaten böyle çalışıyordu |
| Uygulama kampanyaları, video erişim, video görüntüleme (VVC) | önceki davranış sürüyor |
Güncelleme Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor ve Google Ads API'de geçerli. Performance Max ve Demand Gen'de trafiğin kanallar arasındaki dağılımı da değişebilir.
Google ne öneriyor?
Google hedeflerinizi ve bütçelerinizi otomatik olarak değiştirmez. Seçenekleriniz:
- Hedefi koruyun; iş hedeflerinize uygunsa. Performans hedefe yaklaşır ama bütçeyi sert dalgalanmalar olmadan artırabilirsiniz.
- Hedefi gerçek performansa çekin (örnekte 5 USD); böylece mevcut verimlilik korunur.
- Kendi değerinizi belirleyin (örneğin 7 USD); kâr marjınıza göre.
- "Dönüşümleri artır" veya "Dönüşüm değerini artır" stratejisine geçin. Hacim korunur ama EBM veya ROAS bütçeyle birlikte değişir.
- Bütçeyi artırın: günlük bütçeyi ortalama günlük harcamanın belirgin şekilde üstünde tutun, "Öneriler" sayfasındaki tahminlere bakın ve sonucu 1–2 dönüşüm döngüsünden sonra değerlendirin.
Kampanyalarınızı şimdi nasıl kontrol edersiniz
Güncelleme neredeyse üç aydır yürürlükte. Ağustos sonundan beri bütçe nedeniyle sınırlı bir kampanyada kimse ayarlara dokunmadan EBM arttıysa veya ROAS düştüyse, 17.08 öncesindeki gerçek sonucu hedefle karşılaştırın. Hedeften belirgin şekilde iyiyse en olası neden güncellemedir. Karar vermeden önce mevsimselliği ve dönüşüm izlemedeki değişiklikleri hesaba katın. Metriverra, Google Ads kampanyalarının harcamasını, EBM'sini ve ROAS'ını gün gün gösterir; 17.08 öncesi ve sonrası hemen karşılaştırılır.
Kısaca
- 17.08.2026'dan beri bütçe nedeniyle sınırlı tCPA/tROAS kampanyaları hedefe daha yakın sonuç veriyor, hedefi aşmıyor.
- Arama, Alışveriş, PMax, Demand Gen ve Seyahat etkileniyor; uygulama ve video kampanyaları değişmedi.
- Google hiçbir şeyi otomatik değiştirmiyor; hedefleri siz gözden geçirirsiniz.
- Mevcut verimliliği korumak için hedefi gerçek değere çekin.
- Bütçe değişikliğinden sonra 1–2 dönüşüm döngüsü bekleyin.
Kaynak: Google Ads Yardım — Changes to target based bid strategies
