Цільова CPA і ROAS у Google Ads: що змінилося з 17.08.2026
З 17 серпня 2026 року кампанії Google Ads із цільовою CPA або цільовим ROAS і статусом «Обмежено бюджетом» працюють ближче до заданої цілі, а не кращі за неї. Якщо з серпня CPA зросла без ваших змін, причина може бути саме тут.
Що саме змінилося?
Раніше кампанія зі статусом «Обмежено бюджетом» на стратегії з цільовим показником часто перевиконувала ціль: CPA виходила нижчою, а ROAS вищим, ніж задано. Але щойно бюджет збільшували, результат починав коливатися. З 17.08.2026 Google оптимізує такі кампанії стабільніше саме до цілі, зокрема після зміни бюджету.
Приклад від Google: цільова CPA — 10 USD, а фактична останнім часом — 5 USD. Після оновлення кампанія наближатиметься до 10 USD.
Яких кампаній це стосується?
| Тип кампанії | Поведінка ставок |
|---|---|
| Пошук, Покупки, Performance Max, Demand Gen, Подорожі | нова — з 17.08.2026 |
| Медійна мережа, Готелі | уже працювали так раніше |
| Кампанії для застосунків, відео на охоплення, відео на перегляди | залишається попередня |
Оновлення діє в Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor і Google Ads API. У Performance Max і Demand Gen може змінитися ще й розподіл трафіку між каналами.
Що радить зробити Google?
Google сам не змінює ні цілі, ні бюджети. Варіанти дій:
- Залишити ціль, якщо вона відповідає вашим бізнес-цілям. Результат наблизиться до неї, зате бюджет можна збільшувати без різких коливань.
- Підтягнути ціль до фактичного результату (у прикладі — 5 USD), щоб зберегти поточну ефективність.
- Поставити власну цифру (наприклад, 7 USD) з огляду на маржу.
- Перейти на «Максимум конверсій» або «Максимальна цінність конверсій». Обсяг збережеться, але CPA чи ROAS коливатимуться разом із бюджетом.
- Збільшити бюджет: тримати денний бюджет помітно вищим за середні денні витрати, дивитися прогнози на сторінці «Рекомендації» й оцінювати результат через 1–2 цикли конверсії.
Як перевірити свої кампанії зараз?
Оновлення діє вже майже три місяці. Якщо з другої половини серпня в кампанії зі статусом «Обмежено бюджетом» зросла CPA або впав ROAS, а налаштувань ніхто не змінював, порівняйте фактичний показник до 17.08 із ціллю. Якщо він був значно кращим за ціль, причина, найімовірніше, в оновленні. Перед рішенням врахуйте сезонність і зміни в обліку конверсій. У Metriverra витрати, CPA і ROAS кампаній Google Ads видно за днями, тож період «до» і «після» 17.08 легко порівняти.
Коротко
- З 17.08.2026 кампанії з tCPA/tROAS і статусом «Обмежено бюджетом» працюють ближче до цілі, а не кращі за неї.
- Стосується Пошуку, Покупок, PMax, Demand Gen і Подорожей; застосунки й відео — без змін.
- Google сам нічого не змінює — цілі переглядаєте ви.
- Хочете зберегти фактичну ефективність — підтягніть ціль до факту.
- Після зміни бюджету оцінюйте результат через 1–2 цикли конверсії.
Джерело: Google Ads Help — Changes to target based bid strategies
