Ziel-CPA und Ziel-ROAS in Google Ads seit 17.08.2026: was sich bei begrenztem Budget ändert
Seit dem 17. August 2026 liefern Google-Ads-Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS und dem Status „Durch Budget eingeschränkt“ näher am gesetzten Ziel, statt es zu übertreffen. Ist der CPA seit August ohne Ihr Zutun gestiegen, kann das der Grund sein.
Was genau hat sich geändert?
Bisher übertraf eine budgetbegrenzte Kampagne mit zielbasierter Gebotsstrategie ihr Ziel oft: Der CPA lag niedriger, der ROAS höher als eingestellt. Sobald aber das Budget erhöht wurde, schwankte die Leistung. Seit dem 17.08.2026 optimiert Google solche Kampagnen konsistenter auf das Ziel selbst, auch nach Budgetänderungen.
Googles Beispiel: Ziel-CPA 10 USD, tatsächlicher CPA zuletzt 5 USD. Nach dem Update liefert die Kampagne näher an 10 USD.
Welche Kampagnen sind betroffen?
| Kampagnentyp | Gebotsverhalten |
|---|---|
| Suche, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Reisen | neu seit 17.08.2026 |
| Display, Hotel | funktionierten schon so |
| App-Kampagnen, Video-Reichweite, Videoaufrufe (VVC) | bisheriges Verhalten bleibt |
Das Update gilt in Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor und der Google Ads API. Bei Performance Max und Demand Gen kann sich zudem die Verteilung des Traffics auf die Kanäle verschieben.
Was empfiehlt Google?
Google passt Ziele und Budgets nicht automatisch an. Ihre Optionen:
- Ziel beibehalten, wenn es Ihren Geschäftszielen entspricht. Die Leistung nähert sich dem Ziel, dafür können Sie das Budget ohne starke Schwankungen erhöhen.
- Ziel an die tatsächliche Leistung anpassen (im Beispiel 5 USD), um die aktuelle Effizienz zu halten.
- Eigenen Wert setzen (z. B. 7 USD), abgeleitet aus Ihrer Marge.
- Zu „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ wechseln. Das Volumen bleibt, CPA oder ROAS schwanken aber mit dem Budget.
- Budget erhöhen: Tagesbudget deutlich über den durchschnittlichen Tagesausgaben halten, Prognosen auf der Seite „Empfehlungen“ prüfen und nach 1–2 Conversion-Zyklen bewerten.
So prüfen Sie Ihre Kampagnen jetzt
Das Update ist seit fast drei Monaten aktiv. Ist in einer budgetbegrenzten Kampagne seit Ende August der CPA gestiegen oder der ROAS gefallen, ohne dass jemand etwas geändert hat, vergleichen Sie das tatsächliche Ergebnis vor dem 17.08 mit dem Ziel. Lag es deutlich über dem Ziel, ist das Update die wahrscheinlichste Ursache. Berücksichtigen Sie vorher Saisonalität und Änderungen am Conversion-Tracking. Metriverra zeigt Ausgaben, CPA und ROAS Ihrer Google-Ads-Kampagnen pro Tag, sodass sich „vorher“ und „nachher“ schnell vergleichen lassen.
Kurz gesagt
- Seit 17.08.2026 liefern budgetbegrenzte tCPA/tROAS-Kampagnen näher am Ziel, nicht besser.
- Betrifft Suche, Shopping, PMax, Demand Gen und Reisen; App- und Videokampagnen bleiben unverändert.
- Google ändert nichts automatisch – die Ziele prüfen Sie.
- Wer die aktuelle Effizienz halten will, passt das Ziel an die Ist-Werte an.
- Nach Budgetänderungen 1–2 Conversion-Zyklen abwarten.
Quelle: Google-Ads-Hilfe — Changes to target based bid strategies
