Google 広告の目標コンバージョン単価・目標広告費用対効果：2026年8月17日からの予算制限キャンペーンの変化
2026年8月17日から、目標コンバージョン単価（tCPA）または目標広告費用対効果（tROAS）を使い、ステータスが「予算により制限されています」の Google 広告キャンペーンは、目標を上回るのではなく設定した目標に近い成果になります。8月以降、何も変更していないのに CPA が上がったなら、これが原因かもしれません。
何が変わった？
以前は、予算で制限された目標ベースの入札戦略のキャンペーンが目標を上回ることがよくありました。CPA は設定より低く、ROAS は高くなっていたのです。しかし予算を増やすと成果が不安定になりました。2026年8月17日からは、予算変更後も含め、Google はこうしたキャンペーンを目標そのものに向けてより安定して最適化します。
Google の例：目標 CPA は 10 米ドル、最近の実際の CPA は 5 米ドル。更新後、キャンペーンは 10 米ドルに近づきます。
対象となるキャンペーン
| キャンペーンタイプ | 入札の動作 |
|---|---|
| 検索、ショッピング、P-MAX、デマンド ジェネレーション、旅行 | 2026年8月17日から新方式 |
| ディスプレイ、ホテル | 以前からこの方式 |
| アプリ キャンペーン、動画リーチ、動画視聴（VVC） | 従来の動作を維持 |
この更新は Google 広告、検索広告 360、ディスプレイ＆ビデオ 360、Google 広告エディタ、Google Ads API に適用されます。P-MAX とデマンド ジェネレーションでは、チャネル間のトラフィック配分が変わる場合もあります。
Google の推奨
Google が目標や予算を自動で変更することはありません。選択肢：
- 目標をそのままにする：ビジネス目標に合っている場合。成果は目標に近づきますが、大きな変動なく予算を増やせます。
- 目標を実績に合わせる（例では 5 米ドル）：現在の効率を維持できます。
- 独自の値を設定する（例：7 米ドル）：利益率に基づいて決めます。
- 「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」に切り替える。 量は維持されますが、CPA や ROAS は予算に応じて変動します。
- 予算を増やす：1日の予算を平均日額費用より十分に高く保ち、「最適化案」ページで予測を確認し、1～2 回のコンバージョン サイクル後に評価します。
今すぐキャンペーンを確認する方法
この更新はすでに約3か月続いています。8月下旬以降、設定を誰も変えていないのに予算制限キャンペーンの CPA が上がったり ROAS が下がったりした場合は、8月17日より前の実績を目標と比べてください。目標を大きく上回っていたなら、この更新が最も可能性の高い原因です。判断の前に季節性とコンバージョン測定の変更も考慮しましょう。Metriverra では Google 広告キャンペーンの費用・CPA・ROAS を日別に表示するため、8月17日の前後をすぐ比較できます。
まとめ
- 2026年8月17日から、予算制限のある tCPA/tROAS キャンペーンは目標を上回るのではなく目標に近い成果に。
- 検索、ショッピング、P-MAX、デマンド ジェネレーション、旅行が対象。アプリと動画は変更なし。
- Google は何も自動では変更しません。目標の見直しは自分で。
- 現在の効率を保つなら目標を実績に合わせる。
- 予算変更後は 1～2 回のコンバージョン サイクルを待って評価。
