tCPA وtROAS في Google Ads: ما الذي تغيّر منذ 17.08.2026

منذ 17 أغسطس 2026، أصبحت حملات Google Ads التي تستخدم تكلفة الإجراء المستهدفة أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وحالتها «محدودة بالميزانية» تحقق نتائج أقرب إلى الهدف المحدد بدل تجاوزه. إذا ارتفعت تكلفة الإجراء منذ أغسطس دون تغيير منك، فقد يكون هذا هو السبب.

ما الذي تغيّر بالضبط؟

في السابق، كانت الحملة المحدودة بالميزانية التي تستخدم استراتيجية عروض أسعار قائمة على هدف تتجاوز هدفها غالبًا: تكلفة إجراء أقل وعائد أعلى مما حُدد. لكن ما إن تُرفع الميزانية حتى يبدأ الأداء بالتذبذب. منذ 17.08.2026 تُحسّن Google هذه الحملات بثبات أكبر نحو الهدف نفسه، بما في ذلك بعد تغيير الميزانية.

مثال Google: تكلفة الإجراء المستهدفة 10 دولارات، والفعلية مؤخرًا 5 دولارات. بعد التحديث ستقترب الحملة من 10 دولارات.

ما الحملات المتأثرة؟

نوع الحملة	سلوك عروض الأسعار
البحث، التسوّق، الأداء الأقصى، Demand Gen، السفر	جديد منذ 17.08.2026
الشبكة الإعلانية، الفنادق	كانت تعمل هكذا من قبل
حملات التطبيقات، الوصول عبر الفيديو، مشاهدات الفيديو (VVC)	يبقى السلوك السابق

ينطبق التحديث على Google Ads وSearch Ads 360 وDisplay & Video 360 وGoogle Ads Editor وواجهة Google Ads API. وفي حملات الأداء الأقصى وDemand Gen قد يتغير أيضًا توزيع الزيارات بين القنوات.

بماذا توصي Google؟

لا تغيّر Google أهدافك أو ميزانياتك تلقائيًا. خياراتك:

1. الإبقاء على الهدف إن كان يعكس أهداف عملك. سيقترب الأداء منه، لكن يمكنك رفع الميزانية دون تذبذب حاد.
2. مواءمة الهدف مع الأداء الفعلي (5 دولارات في المثال) للحفاظ على الكفاءة الحالية.
3. تحديد رقمك الخاص (مثل 7 دولارات) بناءً على هامش الربح.
4. التحول إلى «زيادة الإحالات الناجحة إلى أقصى حد» أو «زيادة قيمة الإحالات الناجحة إلى أقصى حد». يُحافظ على الحجم، لكن تكلفة الإجراء أو العائد سيتغيران مع الميزانية.
5. رفع الميزانية: إبقاء الميزانية اليومية أعلى بوضوح من متوسط الإنفاق اليومي، ومراجعة التوقعات في صفحة «الاقتراحات»، والتقييم بعد دورة أو دورتين من الإحالات الناجحة.

كيف تتحقق من حملاتك الآن

مضى على التحديث نحو ثلاثة أشهر. إذا ارتفعت تكلفة الإجراء أو انخفض العائد منذ أواخر أغسطس في حملة محدودة بالميزانية دون أن يغيّر أحد إعداداتها، فقارن نتيجتها الفعلية قبل 17.08 بالهدف. إذا كانت أفضل منه بوضوح، فالتحديث هو السبب الأرجح. راعِ الموسمية وتغييرات تتبّع الإحالات الناجحة قبل اتخاذ القرار. تعرض Metriverra إنفاق حملات Google Ads وتكلفة الإجراء والعائد يومًا بيوم، فتصبح مقارنة ما قبل 17.08 وما بعده فورية.

باختصار

• منذ 17.08.2026 تحقق حملات tCPA/tROAS المحدودة بالميزانية نتائج أقرب إلى الهدف لا أفضل منه.
• يشمل البحث والتسوّق والأداء الأقصى وDemand Gen والسفر؛ لا تغيير في التطبيقات والفيديو.
• Google لا تغيّر شيئًا تلقائيًا؛ مراجعة الأهداف مسؤوليتك.
• للحفاظ على الكفاءة الحالية واءم الهدف مع الأداء الفعلي.
• بعد تغيير الميزانية قيّم بعد دورة أو دورتين من الإحالات الناجحة.

المصدر: مساعدة Google Ads — Changes to target based bid strategies