CPA cible et ROAS cible dans Google Ads depuis le 17/08/2026 : ce qui change avec un budget limité
Depuis le 17 août 2026, les campagnes Google Ads au CPA cible ou au ROAS cible avec l’état « Limitée par le budget » se rapprochent de l’objectif fixé au lieu de le dépasser. Si votre CPA a augmenté depuis août sans modification de votre part, la cause est peut-être là.
Qu’est-ce qui a changé ?
Auparavant, une campagne limitée par le budget avec une stratégie basée sur une cible dépassait souvent son objectif : CPA plus bas, ROAS plus élevé que prévu. Mais dès que le budget augmentait, les performances fluctuaient. Depuis le 17.08.2026, Google optimise ces campagnes de façon plus régulière vers la cible elle-même, y compris après un changement de budget.
Exemple de Google : CPA cible de 10 USD, CPA réel récent de 5 USD. Après la mise à jour, la campagne se rapproche de 10 USD.
Quelles campagnes sont concernées ?
| Type de campagne | Comportement des enchères |
|---|---|
| Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Voyage | nouveau depuis le 17.08.2026 |
| Display, Hôtels | fonctionnaient déjà ainsi |
| Campagnes pour applications, couverture vidéo, vues de vidéo (VVC) | comportement précédent conservé |
La mise à jour s’applique à Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor et à l’API Google Ads. Dans Performance Max et Demand Gen, la répartition du trafic entre canaux peut aussi évoluer.
Que recommande Google ?
Google ne modifie ni vos cibles ni vos budgets automatiquement. Vos options :
- Garder la cible si elle correspond à vos objectifs. Les performances s’en rapprochent, mais vous pouvez augmenter le budget sans fortes variations.
- Aligner la cible sur les performances réelles (5 USD dans l’exemple) pour conserver l’efficacité actuelle.
- Fixer votre propre valeur (par exemple 7 USD) selon votre marge.
- Passer à « Maximiser les conversions » ou « Maximiser la valeur de conversion ». Le volume se maintient, mais le CPA ou le ROAS varient avec le budget.
- Augmenter le budget : garder un budget quotidien nettement supérieur aux dépenses moyennes, consulter les prévisions dans « Recommandations » et évaluer après 1 à 2 cycles de conversion.
Comment vérifier vos campagnes maintenant
La mise à jour est active depuis près de trois mois. Si, depuis fin août, une campagne limitée par le budget voit son CPA monter ou son ROAS baisser sans changement de paramètres, comparez son résultat réel avant le 17.08 à la cible. S’il était nettement meilleur que la cible, la mise à jour est la cause la plus probable. Tenez compte de la saisonnalité et des changements de suivi des conversions avant d’agir. Metriverra affiche les dépenses, le CPA et le ROAS de vos campagnes Google Ads par jour : comparer l’avant et l’après 17.08 est immédiat.
En bref
- Depuis le 17.08.2026, les campagnes tCPA/tROAS limitées par le budget se rapprochent de la cible au lieu de la dépasser.
- Concerne Recherche, Shopping, PMax, Demand Gen et Voyage ; applications et vidéo inchangées.
- Google ne change rien automatiquement : c’est à vous de revoir les cibles.
- Pour garder l’efficacité actuelle, alignez la cible sur le réel.
- Après un changement de budget, évaluez sur 1 à 2 cycles de conversion.
Source: Aide Google Ads — Changes to target based bid strategies
