Целевая CPA и ROAS в Google Ads: что изменилось с 17.08.2026
С 17 августа 2026 года кампании Google Ads с целевой CPA или целевым ROAS и статусом «Ограничено бюджетом» работают ближе к заданной цели, а не лучше неё. Если с августа CPA выросла без ваших изменений, причина может быть именно здесь.
Что именно изменилось?
Раньше кампания со статусом «Ограничено бюджетом» на стратегии с целевым показателем часто перевыполняла цель: CPA получалась ниже, а ROAS выше заданных. Но стоило увеличить бюджет, результат начинал колебаться. С 17.08.2026 Google оптимизирует такие кампании стабильнее именно к цели, в том числе после изменения бюджета.
Пример от Google: целевая CPA — 10 USD, а фактическая в последнее время — 5 USD. После обновления кампания будет приближаться к 10 USD.
Каких кампаний это касается?
| Тип кампании | Поведение ставок |
|---|---|
| Поиск, Покупки, Performance Max, Demand Gen, Путешествия | новое — с 17.08.2026 |
| Медийная сеть, Отели | уже работали так раньше |
| Кампании для приложений, видео на охват, видео на просмотры | остаётся прежнее |
Обновление действует в Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor и Google Ads API. В Performance Max и Demand Gen может измениться ещё и распределение трафика между каналами.
Что советует сделать Google?
Google сам не меняет ни цели, ни бюджеты. Варианты действий:
- Оставить цель, если она соответствует бизнес-задачам. Результат приблизится к ней, зато бюджет можно увеличивать без резких колебаний.
- Подтянуть цель к фактическому результату (в примере — 5 USD), чтобы сохранить текущую эффективность.
- Поставить свою цифру (например, 7 USD), исходя из маржи.
- Перейти на «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсий». Объём сохранится, но CPA или ROAS будут колебаться вместе с бюджетом.
- Увеличить бюджет: держать дневной бюджет заметно выше средних дневных расходов, смотреть прогнозы на странице «Рекомендации» и оценивать результат через 1–2 цикла конверсии.
Как проверить свои кампании сейчас?
Обновление действует уже почти три месяца. Если со второй половины августа в кампании со статусом «Ограничено бюджетом» выросла CPA или упал ROAS, а настройки никто не менял, сравните фактический показатель до 17.08 с целью. Если он был заметно лучше цели, причина, скорее всего, в обновлении. Перед решением учтите сезонность и изменения в учёте конверсий. В Metriverra расходы, CPA и ROAS кампаний Google Ads видны по дням, поэтому период «до» и «после» 17.08 легко сравнить.
Коротко
- С 17.08.2026 кампании с tCPA/tROAS и статусом «Ограничено бюджетом» работают ближе к цели, а не лучше неё.
- Касается Поиска, Покупок, PMax, Demand Gen и Путешествий; приложения и видео — без изменений.
- Google сам ничего не меняет — цели пересматриваете вы.
- Хотите сохранить фактическую эффективность — подтяните цель к факту.
- После изменения бюджета оценивайте результат через 1–2 цикла конверсии.
Источник: Google Ads Help — Changes to target based bid strategies
