Meta приостановила новые условия для рекламодателей: что действует сейчас
5 ноября 2026 Meta приостановила обновление четырёх наборов условий для бизнеса, которое должно было вступить в силу 30 октября, а затем 20 ноября. Новой даты нет, действуют прежние условия. Разбираем, что предлагала Meta, что изменилось для рекламодателя и что стоит проверить уже сейчас.
Что произошло?
В октябре 2026 Meta показала новые Коммерческие условия, Условия самостоятельной рекламы, Условия товарных каталогов и Условия генеративного ИИ для рекламных материалов. Сначала их планировали ввести с 30 октября, 23 октября перенесли на 20 ноября. После критики издателей суд в Осло 28 октября временно заблокировал условия, британский регулятор CMA 30 октября открыл расследование, суд в Сан-Паулу 3 ноября приостановил пункт об обходе сайтов. 5 ноября Meta сообщила, что обновление приостановлено и 20 ноября в силу не вступит.
Что предлагала Meta и что действует сейчас?
| Что предлагала Meta | Что действует сейчас |
|---|---|
| Рекламодатель отвечает за ИИ-правки объявлений, даже включённые самой Meta | Действующие условия: рекламодатель и так единолично отвечает за содержание своей рекламы |
| Право автоматических программ Meta заходить на сайты бизнеса и использовать собранное | Новых прав Meta не получила; доступ роботов к сайту регулирует ваш robots.txt |
| Условия генеративного ИИ — частью Коммерческих условий | Отдельные Условия генеративного ИИ действуют как раньше |
| Согласие — самим продолжением работы в инструментах Meta | Ничего принимать не нужно |
Meta не отменила новые условия, а только отложила их: компания пообещала отдельное сообщение, когда будет что сказать. Значит, тема вернётся, и лучше подготовиться заранее.
Что сделать рекламодателю сейчас?
- Ничего не подписывайте и не принимайте: дата 20 ноября больше не действует, работают прежние условия.
- Проверяйте ИИ-варианты объявлений перед запуском: заголовки, тексты и изображения, которые генерируют инструменты Meta, — это тоже ваша реклама, и ответственность за содержание уже сейчас на вас.
- Решите насчёт обучения ИИ на вашем сайте: робот Meta-ExternalAgent собирает контент для обучения моделей. Закрыть ему доступ можно в robots.txt:
User-agent: meta-externalagent+Disallow: /. Изменения вступают в силу в течение 24 часов. - Следите за новостями Meta: когда условия вернутся, их, скорее всего, снова будут принимать самим продолжением рекламы.
Какие роботы Meta заходят на сайт?
- FacebookExternalHit — подтягивает заголовок, описание и картинку, когда ссылкой делятся в приложениях Meta.
- Meta-ExternalAgent — собирает контент для обучения моделей ИИ; закрывается в robots.txt.
- Meta-ExternalAds — для рекламы и бизнес-продуктов; управляется robots.txt.
- Meta-WebIndexer — для поиска в Meta AI и ссылок на ваш сайт в ответах.
- Meta-ExternalFetcher — открывает страницу по просьбе пользователя и может не учитывать robots.txt.
В Metriverra расходы и результаты рекламы Meta видны за каждый день, поэтому любое резкое изменение после изменений со стороны платформы заметно на следующее утро.
Коротко
- 5 ноября 2026 Meta приостановила новые условия для бизнеса, новой даты нет.
- Действуют прежние условия, принимать ничего не нужно.
- За содержание рекламы, в том числе ИИ-варианты, отвечает рекламодатель уже сейчас.
- Обучение ИИ на вашем сайте можно закрыть для Meta-ExternalAgent в robots.txt.
- Условия отложены, а не отменены — подготовьтесь заранее.
Источники: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service
