Meta setzt neue Bedingungen für Werbetreibende aus: was jetzt gilt
Am 5. November 2026 hat Meta die Aktualisierung von vier Bedingungswerken für Unternehmen ausgesetzt, die zum 30. Oktober, dann zum 20. November gelten sollte. Ein neues Datum gibt es nicht, es gelten die bisherigen Bedingungen. Was Meta plante, was sich ändert und was Sie jetzt prüfen sollten.
Was ist passiert?
Im Oktober 2026 stellte Meta neue Commercial Terms, Self-Serve Ad Terms, Product Catalog Terms und Ad Creative Generative AI Terms vor. Geplant war der 30. Oktober; am 23. Oktober wurde auf den 20. November verschoben. Nach Kritik von Verlagen stoppte ein Gericht in Oslo die Bedingungen am 28. Oktober vorläufig, die britische CMA leitete am 30. Oktober eine Untersuchung ein, ein Gericht in São Paulo setzte am 3. November die Crawling-Klausel aus. Am 5. November teilte Meta mit, dass die Änderungen ausgesetzt sind und am 20. November nicht in Kraft treten.
Was plante Meta und was gilt jetzt?
| Was Meta plante | Was jetzt gilt |
|---|---|
| Werbetreibende haften für KI-Änderungen an Anzeigen, auch wenn Meta sie selbst aktiviert | Bisherige Bedingungen: Werbetreibende sind schon jetzt allein für ihre Anzeigeninhalte verantwortlich |
| Metas Software darf Unternehmenswebsites besuchen und das Gesammelte nutzen | Keine neuen Rechte für Meta; Ihre robots.txt steuert den Crawler-Zugriff |
| Generative-KI-Bedingungen werden Teil der Commercial Terms | Die separaten Generative-KI-Bedingungen gelten weiter |
| Zustimmung allein durch weitere Nutzung der Meta-Tools | Nichts zu akzeptieren |
Meta hat die neuen Bedingungen nicht zurückgezogen, sondern nur verschoben, und ein weiteres Update angekündigt. Das Thema kommt zurück – vorbereiten lohnt sich.
Was sollten Werbetreibende jetzt tun?
- Nichts unterschreiben oder akzeptieren: Der 20. November gilt nicht mehr, die bisherigen Bedingungen schon.
- KI-Anzeigenvarianten vor dem Start prüfen: Von Meta-Tools erzeugte Überschriften, Texte und Bilder sind Ihre Werbung – für den Inhalt haften Sie schon heute.
- Über KI-Training auf Ihrer Website entscheiden: Der Crawler Meta-ExternalAgent sammelt Inhalte zum Training von Modellen. Sperren können Sie ihn in der robots.txt:
User-agent: meta-externalagent+Disallow: /. Änderungen greifen innerhalb von 24 Stunden. - Auf Metas Update achten: Kehren die Bedingungen zurück, gilt weiteres Werben wohl erneut als Zustimmung.
Welche Meta-Crawler besuchen Ihre Website?
- FacebookExternalHit – lädt Titel, Beschreibung und Bild, wenn ein Link in Meta-Apps geteilt wird.
- Meta-ExternalAgent – sammelt Inhalte zum Training von KI-Modellen; per robots.txt sperrbar.
- Meta-ExternalAds – für Werbung und Business-Produkte; per robots.txt steuerbar.
- Meta-WebIndexer – für die Suche in Meta AI und Links zu Ihrer Website in Antworten.
- Meta-ExternalFetcher – öffnet eine Seite auf Wunsch eines Nutzers und kann robots.txt ignorieren.
Metriverra zeigt Ausgaben und Ergebnisse der Meta-Werbung für jeden Tag – jede abrupte Veränderung nach Änderungen der Plattform sehen Sie am nächsten Morgen.
Kurz gesagt
- Am 5. November 2026 hat Meta die neuen Bedingungen ausgesetzt, ohne neues Datum.
- Es gelten die bisherigen Bedingungen, nichts ist zu akzeptieren.
- Für Anzeigeninhalte, auch KI-Varianten, haften Werbetreibende schon jetzt.
- KI-Training auf Ihrer Website lässt sich für Meta-ExternalAgent per robots.txt sperren.
- Verschoben, nicht abgesagt – jetzt vorbereiten.
Quellen: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service
