Meta призупинила нові умови для рекламодавців: що діє зараз
5 листопада 2026 Meta призупинила оновлення чотирьох наборів умов для бізнесу, яке мало набути чинності 30 жовтня, а потім 20 листопада. Нової дати немає, діють чинні умови. Розбираємо, що пропонувала Meta, що змінилося для рекламодавця і що варто перевірити вже зараз.
Що сталося?
У жовтні 2026 Meta показала нові Комерційні умови, Умови самостійної реклами, Умови товарних каталогів і Умови генеративного ШІ для рекламних матеріалів. Спершу їх планували ввести з 30 жовтня, 23 жовтня перенесли на 20 листопада. Після критики видавців суд в Осло 28 жовтня тимчасово заблокував умови, британський регулятор CMA 30 жовтня відкрив розслідування, суд у Сан-Паулу 3 листопада зупинив пункт про обхід сайтів. 5 листопада Meta повідомила, що оновлення призупинено і 20 листопада не набуде чинності.
Що пропонувала Meta і що діє зараз?
| Що пропонувала Meta | Що діє зараз |
|---|---|
| Рекламодавець відповідає за ШІ-правки оголошень, навіть увімкнені самою Meta | Чинні умови: рекламодавець і так одноосібно відповідає за зміст своєї реклами |
| Право автоматичних програм Meta заходити на сайти бізнесу й використовувати зібране | Нових прав Meta не отримала; доступ роботів до сайту регулює ваш robots.txt |
| Умови генеративного ШІ — частиною Комерційних умов | Окремі Умови генеративного ШІ діють як раніше |
| Згода — самим продовженням роботи в інструментах Meta | Нічого приймати не потрібно |
Meta не скасувала нові умови, а лише відклала їх: компанія пообіцяла окреме повідомлення, коли буде що сказати. Тож тема повернеться, і краще підготуватися заздалегідь.
Що зробити рекламодавцю зараз?
- Нічого не підписуйте і не приймайте: дата 20 листопада більше не діє, працюють чинні умови.
- Перевіряйте ШІ-варіанти оголошень перед запуском: заголовки, тексти й зображення, які генерують інструменти Meta, — це теж ваша реклама, і відповідальність за зміст уже зараз на вас.
- Вирішіть щодо навчання ШІ на вашому сайті: робот Meta-ExternalAgent збирає контент для навчання моделей. Закрити йому доступ можна в robots.txt:
User-agent: meta-externalagent+Disallow: /. Зміни набувають чинності протягом 24 годин. - Стежте за новинами Meta: коли умови повернуться, їх, найімовірніше, знову прийматимуть самим продовженням реклами.
Які роботи Meta заходять на сайт?
- FacebookExternalHit — підтягує заголовок, опис і картинку, коли посиланням діляться в застосунках Meta.
- Meta-ExternalAgent — збирає контент для навчання моделей ШІ; закривається в robots.txt.
- Meta-ExternalAds — для реклами й бізнес-продуктів; керується robots.txt.
- Meta-WebIndexer — для пошуку в Meta AI і посилань на ваш сайт у відповідях.
- Meta-ExternalFetcher — відкриває сторінку на прохання користувача й може не зважати на robots.txt.
У Metriverra витрати й результати реклами Meta видно за кожен день, тож будь-яку різку зміну після змін з боку платформи помітно наступного ранку.
Коротко
- 5 листопада 2026 Meta призупинила нові умови для бізнесу, нової дати немає.
- Діють чинні умови, приймати нічого не потрібно.
- За зміст реклами, зокрема ШІ-варіанти, відповідає рекламодавець уже зараз.
- Навчання ШІ на вашому сайті можна закрити для Meta-ExternalAgent у robots.txt.
- Умови відкладені, а не скасовані — підготуйтеся заздалегідь.
Джерела: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service
