Meta 暂停广告主新条款：目前适用哪些规则

2026 年 11 月 5 日，Meta 暂停了四套企业条款的更新。该更新原定 10 月 30 日生效，后推迟到 11 月 20 日。目前没有新日期，现行条款继续有效。本文说明 Meta 提出了什么、对广告主有何影响，以及现在应检查什么。

发生了什么？

2026 年 10 月，Meta 预告了新的商业条款、自助广告条款、商品目录条款和广告创意生成式 AI 条款，原定 10 月 30 日生效，10 月 23 日推迟到 11 月 20 日。在出版商批评之后，奥斯陆法院于 10 月 28 日临时阻止这些条款，英国 CMA 于 10 月 30 日启动调查，圣保罗法院于 11 月 3 日暂停了关于抓取网站的条款。11 月 5 日，Meta 宣布更新暂停，不会在 11 月 20 日生效。

Meta 提出了什么，现在适用什么？

Meta 提出的内容	现在适用的规则
广告主对广告的 AI 修改负责，即使由 Meta 自动开启	现行条款：广告主本就对其广告内容承担全部责任
Meta 的自动程序可访问企业网站并使用所收集的内容	Meta 没有获得新权利；爬虫访问由你的 robots.txt 控制
生成式 AI 条款并入商业条款	单独的生成式 AI 条款照常适用
继续使用 Meta 工具即视为同意	无需接受任何内容

Meta 并未撤回新条款，只是推迟，并承诺有进展时再发布更新。这个话题还会回来，最好提前准备。

广告主现在该做什么？

1. 不要签署或接受任何内容： 11 月 20 日的日期已失效，现行条款继续适用。
2. 投放前检查 AI 生成的广告变体： Meta 工具生成的标题、文案和图片仍是你的广告，你现在就要对内容负责。
3. 决定是否允许用你的网站训练 AI： Meta-ExternalAgent 爬虫收集内容用于训练模型，可在 robots.txt 中屏蔽：User-agent: meta-externalagent + Disallow: /。更改最多 24 小时生效。
4. 关注 Meta 的后续通知： 条款恢复时，继续投放很可能再次被视为同意。

哪些 Meta 爬虫会访问你的网站？

• FacebookExternalHit —— 链接在 Meta 应用中被分享时抓取标题、描述和图片。
• Meta-ExternalAgent —— 收集内容用于训练 AI 模型；可通过 robots.txt 屏蔽。
• Meta-ExternalAds —— 用于广告和商业产品；受 robots.txt 控制。
• Meta-WebIndexer —— 用于 Meta AI 搜索及在回答中链接你的网站。
• Meta-ExternalFetcher —— 应用户请求打开页面，可能不遵守 robots.txt。

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要点

• 2026 年 11 月 5 日 Meta 暂停了新的企业条款，没有新日期。
• 现行条款继续适用，无需接受任何内容。
• 广告主现在就要对广告内容负责，包括 AI 变体。
• 可在 robots.txt 中屏蔽 Meta-ExternalAgent 用你的网站训练 AI。
• 条款是推迟而非取消——提前准备。

来源: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service