Meta menangguhkan ketentuan baru untuk pengiklan: apa yang berlaku
Pada 5 November 2026 Meta menangguhkan pembaruan empat ketentuan bisnis yang semula berlaku 30 Oktober, lalu 20 November. Belum ada tanggal baru dan ketentuan lama tetap berlaku. Kami ulas usulan Meta, dampaknya bagi pengiklan, dan apa yang perlu dicek sekarang.
Apa yang terjadi?
Pada Oktober 2026 Meta memperkenalkan Commercial Terms, Self-Serve Ad Terms, Product Catalog Terms, dan Ad Creative Generative AI Terms yang baru. Rencananya berlaku 30 Oktober; pada 23 Oktober diundur ke 20 November. Setelah kritik penerbit, pengadilan Oslo memblokir sementara ketentuan itu pada 28 Oktober, CMA Inggris membuka penyelidikan pada 30 Oktober, dan pengadilan São Paulo menangguhkan klausul perayapan situs pada 3 November. Pada 5 November Meta menyatakan pembaruan ditangguhkan dan tidak berlaku pada 20 November.
Apa usulan Meta dan apa yang berlaku sekarang?
| Usulan Meta | Yang berlaku sekarang |
|---|---|
| Pengiklan bertanggung jawab atas suntingan AI pada iklan, termasuk yang diaktifkan Meta | Ketentuan saat ini: pengiklan sudah sepenuhnya bertanggung jawab atas isi iklannya |
| Perangkat lunak Meta boleh mengunjungi situs bisnis dan memakai hasilnya | Tidak ada hak baru bagi Meta; robots.txt Anda mengatur akses crawler |
| Ketentuan AI generatif digabung ke Commercial Terms | Ketentuan AI generatif terpisah tetap berlaku |
| Persetujuan cukup dengan terus memakai alat Meta | Tidak ada yang perlu disetujui |
Meta tidak mencabut ketentuan baru, hanya menundanya, dan menjanjikan kabar berikutnya. Topik ini akan kembali, jadi sebaiknya bersiap.
Apa yang perlu dilakukan pengiklan?
- Jangan menandatangani atau menyetujui apa pun: tanggal 20 November tidak berlaku lagi; ketentuan lama tetap berlaku.
- Periksa variasi iklan AI sebelum tayang: judul, teks, dan gambar buatan alat Meta tetap iklan Anda, dan tanggung jawab isinya sudah ada pada Anda.
- Putuskan soal pelatihan AI dari situs Anda: crawler Meta-ExternalAgent mengumpulkan konten untuk melatih model. Anda bisa memblokirnya di robots.txt:
User-agent: meta-externalagent+Disallow: /. Perubahan berlaku hingga 24 jam. - Pantau kabar dari Meta: saat ketentuan kembali, terus beriklan kemungkinan besar kembali dianggap persetujuan.
Crawler Meta mana yang mengunjungi situs Anda?
- FacebookExternalHit — mengambil judul, deskripsi, dan gambar saat tautan dibagikan di aplikasi Meta.
- Meta-ExternalAgent — mengumpulkan konten untuk melatih AI; bisa diblokir di robots.txt.
- Meta-ExternalAds — untuk iklan dan produk bisnis; diatur lewat robots.txt.
- Meta-WebIndexer — untuk pencarian Meta AI dan tautan ke situs Anda dalam jawabannya.
- Meta-ExternalFetcher — membuka halaman atas permintaan pengguna dan bisa mengabaikan robots.txt.
Di Metriverra belanja dan hasil iklan Meta terlihat per hari, sehingga perubahan tajam setelah perubahan dari platform langsung tampak keesokan paginya.
Ringkasnya
- Pada 5 November 2026 Meta menangguhkan ketentuan bisnis baru, tanpa tanggal baru.
- Ketentuan lama berlaku; tidak ada yang perlu disetujui.
- Pengiklan sudah bertanggung jawab atas isi iklan, termasuk variasi AI.
- Blokir pelatihan AI untuk Meta-ExternalAgent di robots.txt.
- Ditunda, bukan dibatalkan — bersiaplah sekarang.
Sumber: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service
