Meta が広告主向け新規約を一時停止：今適用されるルール

2026年11月5日、Meta は企業向け規約4種の更新を一時停止しました。当初10月30日、その後11月20日に発効予定でした。新しい日付はなく、現行の規約が引き続き適用されます。Meta の提案内容、広告主への影響、今確認すべき点を解説します。

何が起きたのか？

2026年10月、Meta は新しい商用規約、セルフサービス広告規約、商品カタログ規約、広告クリエイティブ生成 AI 規約を予告しました。10月30日発効の予定が、10月23日に11月20日へ延期されました。出版社の批判を受け、10月28日にオスロの裁判所が規約を一時差し止め、10月30日に英国 CMA が調査を開始、11月3日にサンパウロの裁判所がサイト巡回の条項を停止しました。11月5日、Meta は更新を一時停止し、11月20日には発効しないと発表しました。

Meta は何を提案し、今は何が適用されるのか？

Meta の提案	現在の適用
Meta が自動で有効にした場合も含め、広告の AI 編集は広告主の責任	現行規約：広告主はすでに広告内容について単独で責任を負う
Meta の自動ソフトウェアが企業サイトを訪問し、収集内容を利用できる	Meta に新たな権利はなし。クローラーのアクセスは robots.txt で管理
生成 AI 規約を商用規約に統合	個別の生成 AI 規約が従来どおり適用
Meta のツールを使い続けるだけで同意とみなす	同意すべきものはなし

Meta は新規約を撤回したのではなく延期しただけで、続報を約束しています。この話題は戻ってくるので、今のうちに準備しておきましょう。

広告主が今すべきことは？

1. 何も署名・同意しない： 11月20日の日付は無効になり、現行規約が適用されます。
2. 配信前に AI 生成の広告バリエーションを確認： Meta のツールが生成した見出し・テキスト・画像もあなたの広告であり、内容の責任はすでにあなたにあります。
3. 自社サイトでの AI 学習について判断： Meta-ExternalAgent はモデル学習用にコンテンツを収集します。robots.txt でブロックできます：User-agent: meta-externalagent + Disallow: /。反映まで最大24時間です。
4. Meta の続報を注視： 規約が戻った際は、広告の継続が再び同意とみなされる可能性が高いです。

どの Meta クローラーがサイトを訪れるのか？

• FacebookExternalHit — Meta のアプリでリンクが共有されたとき、タイトル・説明・画像を取得。
• Meta-ExternalAgent — AI モデルの学習用にコンテンツを収集。robots.txt でブロック可能。
• Meta-ExternalAds — 広告とビジネス製品用。robots.txt で制御。
• Meta-WebIndexer — Meta AI の検索と回答内でのサイトへのリンク用。
• Meta-ExternalFetcher — ユーザーの依頼でページを開き、robots.txt を無視することがある。

Metriverra では Meta 広告の費用と成果を日ごとに確認できるため、プラットフォーム側の変更後の急な変化も翌朝には気づけます。

まとめ

• 2026年11月5日、Meta は企業向け新規約を一時停止。新しい日付はなし。
• 現行規約が適用され、同意すべきものはなし。
• AI バリエーションを含む広告内容の責任は、すでに広告主にある。
• robots.txt で Meta-ExternalAgent による AI 学習をブロックできる。
• 延期であって撤回ではない——今から準備を。

出典: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service