Meta suspende novos termos para anunciantes: o que vale agora
Em 5 de novembro de 2026 a Meta suspendeu a atualização de quatro conjuntos de termos para empresas, prevista para 30 de outubro e depois 20 de novembro. Não há nova data e os termos atuais continuam valendo. O que a Meta propunha, o que muda para o anunciante e o que verificar já.
O que aconteceu?
Em outubro de 2026 a Meta apresentou novos Commercial Terms, Self-Serve Ad Terms, Product Catalog Terms e Ad Creative Generative AI Terms. A data prevista era 30 de outubro; em 23 de outubro passou para 20 de novembro. Após críticas de editores, um tribunal de Oslo bloqueou os termos provisoriamente em 28 de outubro, a CMA britânica abriu investigação em 30 de outubro e um tribunal de São Paulo suspendeu a cláusula de rastreamento em 3 de novembro. Em 5 de novembro a Meta informou que as atualizações foram pausadas e não entrarão em vigor em 20 de novembro.
O que a Meta propunha e o que vale agora?
| O que a Meta propunha | O que vale agora |
|---|---|
| Anunciante responsável por edições de IA nos anúncios, mesmo as ativadas pela Meta | Termos atuais: o anunciante já é o único responsável pelo conteúdo dos anúncios |
| Software da Meta pode visitar sites de empresas e usar o que coletar | Nenhum direito novo para a Meta; seu robots.txt controla o acesso dos robôs |
| Termos de IA generativa incorporados aos Commercial Terms | Os termos de IA generativa separados continuam valendo |
| Aceite apenas por continuar usando as ferramentas da Meta | Nada a aceitar |
A Meta não retirou os novos termos, apenas os adiou, e prometeu nova atualização. O assunto vai voltar, então vale se preparar.
O que o anunciante deve fazer agora?
- Não assine nem aceite nada: a data de 20 de novembro não vale mais; os termos atuais, sim.
- Revise as variações de IA antes de veicular: títulos, textos e imagens gerados pelas ferramentas da Meta continuam sendo seus anúncios, e você já responde pelo conteúdo.
- Decida sobre o treinamento de IA com seu site: o robô Meta-ExternalAgent coleta conteúdo para treinar modelos. Dá para bloqueá-lo no robots.txt:
User-agent: meta-externalagent+Disallow: /. A mudança leva até 24 horas. - Acompanhe a atualização da Meta: quando os termos voltarem, continuar anunciando provavelmente contará de novo como aceite.
Quais robôs da Meta visitam seu site?
- FacebookExternalHit — busca título, descrição e imagem quando um link é compartilhado nos apps da Meta.
- Meta-ExternalAgent — coleta conteúdo para treinar IA; bloqueável no robots.txt.
- Meta-ExternalAds — para anúncios e produtos empresariais; controlado pelo robots.txt.
- Meta-WebIndexer — para a busca da Meta AI e links para seu site nas respostas.
- Meta-ExternalFetcher — abre uma página a pedido do usuário e pode ignorar o robots.txt.
No Metriverra gastos e resultados da Meta aparecem dia a dia, então qualquer mudança brusca após alterações da plataforma fica visível na manhã seguinte.
Resumo
- Em 5 de novembro de 2026 a Meta suspendeu os novos termos, sem nova data.
- Valem os termos atuais; nada a aceitar.
- O anunciante já responde pelo conteúdo, inclusive pelas variações de IA.
- Bloqueie o treinamento de IA para o Meta-ExternalAgent no robots.txt.
- Adiados, não cancelados — prepare-se já.
Fontes: Meta — Self-Serve Ad Terms · Meta — Commercial Terms · Meta for Developers — Web crawlers · PPC Land — Meta halts its Nov 20 terms · Nieman Lab — Meta pulls down controversial terms of service
