Feed de produtos para compras com IA: novos atributos do Merchant Center e o que está disponível fora dos EUA
Em 2026 o Google prepara as lojas para compras via IA: protocolo aberto UCP, checkout por agente no AI Mode e seis novos atributos do Merchant Center — perguntas e respostas, produtos relacionados, manuais. O que vale para todos, o que é só nos EUA e como preparar o feed.
O que o Google mudou em janeiro de 2026?
Em 11 de janeiro de 2026 o Google apresentou o Universal Commerce Protocol (UCP), um padrão aberto para compras por agentes de IA, da descoberta ao pós-venda. Foi desenvolvido com Shopify, Etsy, Wayfair, Target e Walmart e tem apoio de mais de 20 empresas, entre elas Visa, Mastercard, Stripe e Zalando. O UCP vai alimentar o checkout direto no AI Mode e no app Gemini, com a loja continuando como vendedora. O Google também lançou o Business Agent, assistente de marca na Pesquisa, e anunciou dezenas de novos atributos para o Merchant Center.
Quais atributos novos o feed ganhou?
No Google Marketing Live, em maio de 2026, chegaram seis atributos chamados conversacionais; segundo a Productsup, são: question_and_answer, até 30 pares por produto; document_link, até 5 PDFs como manuais ou certificados; related_product, até 30 vínculos como acessório, peça necessária ou substituto; item_group_title e variant_option, o nome comum do modelo e o que diferencia as variantes (cor, tamanho); e popularity_rank, a posição do produto no catálogo. São opcionais e não afetam a aprovação dos produtos.
O que está disponível fora dos EUA?
Segundo o Google, citado pela Productsup, lojistas de todo o mundo podem usar os atributos conversacionais. Já o checkout por agente e o Business Agent foram lançados só para lojistas elegíveis nos EUA; o Google promete expansão nos próximos meses, sem datas. Para a maioria das lojas, a prioridade agora são bons dados de produto, não novos botões de pagamento.
Como preparar o feed agora?
Adicione os atributos por um feed complementar ou pela Merchant API para não mexer no principal. Tire as perguntas e respostas de dúvidas reais de clientes: chat, ligações, avaliações. Ligue produtos a acessórios e substitutos. Agrupe as variantes de um mesmo modelo. Inclua manuais em PDF para produtos técnicos. E não repita o que já está na descrição ou nas características — segundo especialistas, é a orientação do Google.
O que fazer agora
- Reúna as 5–10 perguntas mais frequentes sobre produtos-chave (chat, ligações, avaliações) e adicione como question_and_answer.
- Ligue produtos a acessórios e substitutos com related_product.
- Agrupe variantes de um modelo: título de grupo comum e opções como cor e tamanho.
- Inclua manuais em PDF para eletrônicos e produtos com cuidados complexos.
- Faça isso num feed complementar para não quebrar o principal.
O Metriverra mostra os produtos do Merchant Center junto com o estado do feed e as vendas, para você achar itens com dados faltando.
Em resumo
- UCP (11.01.2026): padrão aberto para compras via agentes de IA.
- Checkout no AI Mode e Gemini e Business Agent: por enquanto só nos EUA.
- Seis atributos conversacionais do Merchant Center: para lojistas do mundo todo.
- Os atributos são opcionais e não afetam a aprovação.
- Prioridade agora: dados de produto completos e precisos.
Fontes: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
