Feed de productos para compras con IA: nuevos atributos de Merchant Center y qué está disponible fuera de EE. UU.
En 2026 Google prepara a las tiendas para las compras con IA: el protocolo abierto UCP, el pago por agente en AI Mode y seis nuevos atributos de Merchant Center: preguntas y respuestas, productos relacionados, manuales. Qué hay en todo el mundo, qué solo en EE. UU. y cómo preparar el feed.
¿Qué cambió Google en enero de 2026?
El 11 de enero de 2026 Google presentó el Universal Commerce Protocol (UCP), un estándar abierto para comprar a través de agentes de IA, desde el descubrimiento hasta la posventa. Se desarrolló con Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart y lo respaldan más de 20 empresas, entre ellas Visa, Mastercard, Stripe y Zalando. UCP impulsará el pago directamente en AI Mode y en la app de Gemini, y el vendedor sigue siendo la tienda. Google también lanzó Business Agent, un asistente de marca en la Búsqueda, y anunció decenas de atributos nuevos para Merchant Center.
¿Qué atributos nuevos tiene el feed?
En Google Marketing Live, en mayo de 2026, llegaron seis atributos llamados conversacionales; según Productsup, son: question_and_answer, hasta 30 pares por producto; document_link, hasta 5 PDF como manuales o certificados; related_product, hasta 30 vínculos como accesorio, pieza necesaria o sustituto; item_group_title y variant_option, el nombre común del modelo y lo que distingue las variantes (color, talla); y popularity_rank, la posición del producto en el catálogo. Son opcionales y no afectan a la aprobación de productos.
¿Qué está disponible fuera de EE. UU.?
Según Google, citado por Productsup, los comercios de todo el mundo pueden usar los atributos conversacionales. En cambio, el pago por agente y Business Agent se lanzaron solo para comercios elegibles de EE. UU.; Google promete ampliarlos en los próximos meses, sin fechas. Para la mayoría de tiendas, lo prioritario ahora son buenos datos de producto, no nuevos botones de pago.
¿Cómo preparar el feed ya?
Añada los atributos con un feed complementario o la Merchant API para no tocar el principal. Saque las preguntas y respuestas de dudas reales de clientes: chat, llamadas, reseñas. Vincule productos con accesorios y sustitutos. Agrupe las variantes de un mismo modelo. Añada manuales en PDF para productos técnicos. Y no repita lo que ya está en la descripción o las características: según especialistas, es la recomendación de Google.
Qué hacer ahora
- Reúna las 5–10 preguntas más frecuentes sobre productos clave (chat, llamadas, reseñas) y añádalas como question_and_answer.
- Vincule productos con accesorios y sustitutos mediante related_product.
- Agrupe variantes de un modelo: título de grupo común y opciones como color y talla.
- Añada manuales en PDF para tecnología y productos de cuidado complejo.
- Hágalo en un feed complementario para no romper el principal.
Metriverra muestra los productos de Merchant Center junto al estado del feed y las ventas, así encuentra fácilmente los artículos con datos incompletos.
En resumen
- UCP (11.01.2026): estándar abierto para comprar a través de agentes de IA.
- Pago en AI Mode y Gemini y Business Agent: de momento solo EE. UU.
- Seis atributos conversacionales de Merchant Center: para comercios de todo el mundo.
- Los atributos son opcionales y no afectan a la aprobación.
- Lo prioritario: datos de producto completos y exactos.
Fuentes: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
