AI ショッピング向けの商品フィード：Merchant Center の新属性と、米国外で使えるもの
2026年、Google は AI による買い物に向けて店舗の準備を進めています。オープンな UCP プロトコル、AI Mode でのエージェントによる決済、Merchant Center の6つの新属性（Q&A、関連商品、説明書）。全世界で使えるもの、米国限定のもの、フィードの準備方法を解説します。
2026年1月に Google は何を変えた？
2026年1月11日、Google はユニバーサル コマース プロトコル（UCP）を発表しました。商品の発見から購入後のサポートまでを AI エージェントで行うためのオープン標準です。Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmart と共同開発され、Visa、Mastercard、Stripe、Zalando など20社以上が支持しています。UCP により AI Mode と Gemini アプリで直接決済でき、販売者は引き続き店舗です。同時に、検索上でブランドと会話できる Business Agent も始まり、Merchant Center の新属性が数十個発表されました。
フィードにどんな新属性が加わった？
2026年5月の Google Marketing Live では、いわゆる会話型の属性が6つ追加されました。Productsup によると、question_and_answer（1商品につき最大30組の Q&A）、document_link（説明書や証明書などの PDF を最大5件）、related_product（アクセサリー、必要な部品、代替品などの関連を最大30件）、item_group_title と variant_option（モデルの共通名とバリエーションの違い：色、サイズ）、popularity_rank（カタログ内での商品の順位）です。いずれも任意で、商品の承認には影響しません。
米国外で使えるものは？
Productsup が引用した Google の説明によると、会話型の属性は世界中の販売者が利用できます。一方、エージェントによる決済と Business Agent は、開始時点では米国の対象販売者のみです。Google は今後数か月で他国へ拡大するとしていますが、日付は示していません。多くの店舗にとって今重要なのは、新しい決済ボタンではなく質の高い商品データです。
今からフィードをどう準備する？
属性はメインのフィードに手を加えず、補助フィードか Merchant API で追加しましょう。Q&A はチャット、電話、レビューなど実際の顧客の質問から作ります。商品をアクセサリーや代替品と関連付け、同じモデルのバリエーションをまとめ、技術系の商品には PDF の説明書を付けます。説明文や商品詳細にすでにある内容は重複させないこと。専門家によると、これが Google の推奨です。
今やること
- **主力商品についてよくある質問を5〜10個集め、**チャット、電話、レビューをもとに question_and_answer として追加する。
- related_product で商品とアクセサリー・代替品を関連付ける。
- **同じモデルのバリエーションをまとめる：**共通のグループ名と、色・サイズなどのオプション。
- 家電や手入れが難しい商品に PDF の説明書を追加する。
- **補助フィードで作業し、**メインのフィードを壊さない。
Metriverra では Merchant Center の商品をフィードの状態や売上と一緒に確認できるため、データが不足している商品をすぐに見つけられます。
まとめ
- UCP（2026年1月11日）は AI エージェントによる買い物のオープン標準。
- AI Mode と Gemini での決済、Business Agent は当面米国のみ。
- Merchant Center の6つの会話型属性は世界中の販売者向け。
- 属性は任意で、承認には影響しない。
- 今の優先事項は完全で正確な商品データ。
出典: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
