面向 AI 购物的商品 Feed：Merchant Center 新属性，以及美国以外能用什么
2026 年 Google 正在帮助商家迎接 AI 购物：开放的 UCP 协议、AI Mode 中的智能体结账，以及 Merchant Center 的六个新属性——问答、相关商品、说明书。哪些全球可用、哪些仅限美国，以及如何准备 Feed。
Google 在 2026 年 1 月改变了什么？
2026 年 1 月 11 日，Google 推出通用商务协议（UCP），这是一个面向 AI 智能体购物的开放标准，覆盖从发现商品到售后支持的全过程。它与 Shopify、Etsy、Wayfair、Target 和 Walmart 共同开发，并获得 Visa、Mastercard、Stripe、Zalando 等 20 多家公司支持。UCP 将支持在 AI Mode 和 Gemini 应用中直接结账，商家仍是卖方。Google 同时推出了 Business Agent（品牌在搜索中的对话助手），并宣布为 Merchant Center 增加数十个新属性。
Feed 里新增了哪些属性？
在 2026 年 5 月的 Google Marketing Live 上，推出了六个所谓的对话式属性；据 Productsup 介绍，它们是：question_and_answer，每个商品最多 30 组问答；document_link，最多 5 个 PDF，如说明书或证书；related_product，最多 30 个关联，如配件、必需部件或替代品；item_group_title 和 variant_option，即型号的统一名称以及区分变体的属性（颜色、尺码）；popularity_rank，商品在目录中的排名。这些属性是可选的，不影响商品审核。
美国以外能用什么？
据 Productsup 引述 Google 的说法，全球商家都可以使用对话式属性。而智能体结账和 Business Agent 在推出时仅面向符合条件的美国商家；Google 表示将在未来几个月扩展到其他国家，但未给出日期。因此对大多数商店来说，当前重点是优质的商品数据，而不是新的支付按钮。
现在该如何准备 Feed？
建议通过补充 Feed 或 Merchant API 添加这些属性，不改动主 Feed。问答来自真实的顾客问题：客服聊天、电话、评价。把商品与配件和替代品关联起来。把同一型号的变体归为一组。为技术类商品添加 PDF 说明书。不要重复描述或商品详情中已有的内容——据业内人士介绍，这是 Google 的建议。
现在该做什么
- 从聊天、电话和评价中收集核心商品最常见的 5–10 个问题，作为 question_and_answer 添加。
- 用 related_product 把商品与配件和替代品关联起来。
- **为同一型号的变体分组：**统一的组名和颜色、尺码等选项。
- 为电子产品和护理复杂的商品添加 PDF 说明书。
- **在补充 Feed 中操作，**以免破坏主 Feed。
Metriverra 将 Merchant Center 商品与 Feed 状态和销售情况一起展示，便于找出缺少数据的商品。
要点
- UCP（2026 年 1 月 11 日）是通过 AI 智能体购物的开放标准。
- AI Mode 和 Gemini 中的结账及 Business Agent 目前仅限美国。
- Merchant Center 的六个对话式属性面向全球商家。
- 这些属性是可选的，不影响审核。
- 当前重点：完整、准确的商品数据。
来源: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
