خلاصة المنتجات للتسوّق بالذكاء الاصطناعي: سمات Merchant Center الجديدة وما المتاح خارج الولايات المتحدة
في 2026 تُهيّئ Google المتاجر للتسوّق عبر الذكاء الاصطناعي: بروتوكول UCP المفتوح، والدفع عبر الوكيل في AI Mode، وست سمات جديدة في Merchant Center — أسئلة وأجوبة ومنتجات مرتبطة وأدلة. ما المتاح في كل مكان، وما المقتصر على الولايات المتحدة، وكيف تُعدّ الخلاصة.
ماذا غيّرت Google في يناير 2026؟
في 11 يناير 2026 قدّمت Google بروتوكول التجارة الشاملة (UCP)، وهو معيار مفتوح للشراء عبر وكلاء الذكاء الاصطناعي من اكتشاف المنتج حتى دعم ما بعد الشراء. طُوّر مع Shopify وEtsy وWayfair وTarget وWalmart، وتدعمه أكثر من 20 شركة منها Visa وMastercard وStripe وZalando. وسيتيح UCP الدفع مباشرة في AI Mode وتطبيق Gemini مع بقاء المتجر هو البائع. كما أطلقت Google ميزة Business Agent، وهي مساعد حواري للعلامة في البحث، وأعلنت عشرات السمات الجديدة في Merchant Center.
ما السمات الجديدة في الخلاصة؟
في Google Marketing Live في مايو 2026 وصلت ست سمات توصف بالحوارية؛ وبحسب Productsup هي: question_and_answer حتى 30 زوجًا لكل منتج؛ وdocument_link حتى 5 ملفات PDF مثل الأدلة أو الشهادات؛ وrelated_product حتى 30 رابطًا مثل الملحقات أو القطع اللازمة أو البدائل؛ وitem_group_title وvariant_option أي الاسم المشترك للطراز وما يميّز الأنواع (اللون، المقاس)؛ وpopularity_rank أي ترتيب المنتج في الكتالوج. وهي اختيارية ولا تؤثر في الموافقة على المنتجات.
ما المتاح خارج الولايات المتحدة؟
ووفق تصريح Google الذي نقلته Productsup، يمكن للتجار في أنحاء العالم استخدام السمات الحوارية. أما الدفع عبر الوكيل وBusiness Agent فقد أُطلقا في البداية للتجار المؤهلين في الولايات المتحدة فقط، وتعد Google بالتوسع خلال الأشهر المقبلة دون تحديد مواعيد. لذا فالأولوية لمعظم المتاجر الآن هي جودة بيانات المنتج لا أزرار الدفع الجديدة.
كيف تُعدّ الخلاصة الآن؟
أضف السمات عبر خلاصة تكميلية أو Merchant API كي لا تمس الخلاصة الرئيسية. واستمد الأسئلة والأجوبة من أسئلة العملاء الفعلية: الدردشة والمكالمات والمراجعات. واربط المنتجات بملحقاتها وبدائلها. واجمع أنواع الطراز الواحد. وأضف أدلة PDF للمنتجات التقنية. ولا تكرر ما في الوصف أو تفاصيل المنتج؛ فبحسب المختصين هذه توصية Google.
ماذا تفعل الآن
- اجمع 5–10 من أكثر الأسئلة شيوعًا عن منتجاتك الرئيسية من الدردشة والمكالمات والمراجعات وأضفها كـ question_and_answer.
- اربط المنتجات بالملحقات والبدائل عبر related_product.
- اجمع الأنواع للطراز الواحد: عنوان مجموعة مشترك وخيارات مثل اللون والمقاس.
- أضف أدلة PDF للإلكترونيات والمنتجات ذات العناية المعقدة.
- اعمل في خلاصة تكميلية كي لا تتعطل الرئيسية.
يعرض Metriverra منتجات Merchant Center مع حالة الخلاصة والمبيعات، فتجد بسهولة المنتجات التي تنقصها البيانات.
باختصار
- UCP (11.01.2026): معيار مفتوح للتسوّق عبر وكلاء الذكاء الاصطناعي.
- الدفع في AI Mode وGemini وBusiness Agent: حاليًا في الولايات المتحدة فقط.
- ست سمات حوارية في Merchant Center: للتجار في أنحاء العالم.
- السمات اختيارية ولا تؤثر في الموافقة.
- الأولوية الآن: بيانات منتج كاملة ودقيقة.
المصادر: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
