Товарний фід для ШІ-покупок: нові атрибути Merchant Center і що з цього доступно в Україні
У 2026 Google готує магазини до покупок через ШІ: відкритий протокол UCP, оформлення замовлення агентом в AI Mode і шість нових атрибутів Merchant Center — питання й відповіді, супутні товари, інструкції. Розбираємо, що доступно всім, що лише в США і як підготувати фід.
Що Google змінила в січні 2026?
11 січня 2026 Google представила Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритий стандарт для покупок через ШІ-агентів, від пошуку товару до підтримки після покупки. Його розробили разом із Shopify, Etsy, Wayfair, Target і Walmart, підтримали понад 20 компаній, серед них Visa, Mastercard, Stripe і Zalando. На UCP працюватиме оформлення замовлення прямо в AI Mode і застосунку Gemini, а продавцем лишається магазин. Тоді ж Google запустила Business Agent — фірмового помічника бренду в Пошуку, з яким покупець переписується, — і анонсувала «десятки нових атрибутів» для Merchant Center.
Які нові атрибути з'явилися у фіді?
На Google Marketing Live у травні 2026 з'явилися шість так званих розмовних атрибутів; за даними Productsup, ось вони. «Питання й відповідь» — до 30 пар на товар. «Посилання на документ» — до 5 PDF, наприклад інструкцій чи сертифікатів. «Пов'язаний товар» — до 30 зв'язків: аксесуар, потрібна деталь, заміна тощо. «Назва групи варіантів» і «опція варіанта» — спільна назва моделі й те, чим відрізняються варіанти (колір, розмір). «Ранг популярності» — місце товару в каталозі. Атрибути необов'язкові й не впливають на схвалення товарів.
Що з цього доступно в Україні?
За словами Google, які наводить Productsup, розмовні атрибути можуть використовувати магазини в усьому світі — отже, і в Україні. А от оформлення замовлення агентом і Business Agent на старті доступні лише рекламодавцям у США; Google обіцяє розширення на інші країни в найближчі місяці, але дат не називає. Тож для українського магазину зараз головне — якісні дані про товар, а не нові кнопки оплати.
Як підготувати фід уже зараз?
Атрибути краще додавати окремим додатковим фідом або через Merchant API, щоб не чіпати основний. Питання й відповіді беріть з реальних запитань покупців: чату підтримки, дзвінків, відгуків. Зв'яжіть товари з аксесуарами й замінниками. Згрупуйте варіанти однієї моделі. Для технічних товарів додайте інструкції у PDF. І не дублюйте те, що вже є в описі чи характеристиках товару, — за даними фахівців, саме так радить Google.
Що зробити зараз
- Зберіть 5–10 найчастіших запитань про ключові товари з чату, дзвінків і відгуків і додайте їх як «питання й відповідь».
- Зв'яжіть товари з аксесуарами й замінниками через «пов'язаний товар».
- Згрупуйте варіанти однієї моделі: спільна назва групи й опції — колір, розмір.
- Додайте PDF-інструкції для техніки та товарів зі складним доглядом.
- Робіть це окремим додатковим фідом, щоб не зламати основний.
У Metriverra товари з Merchant Center видно разом зі станом фіду та продажами, тож легко знайти позиції, яким бракує даних.
Коротко
- UCP (11.01.2026) — відкритий стандарт покупок через ШІ-агентів.
- Оформлення замовлення в AI Mode і Gemini та Business Agent — поки лише США.
- Шість розмовних атрибутів Merchant Center — для магазинів у всьому світі.
- Атрибути необов'язкові й не впливають на схвалення товарів.
- Головне зараз — повні й точні дані про товар.
Джерела: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
