Produktfeed für KI-Shopping: neue Merchant-Center-Attribute und was außerhalb der USA verfügbar ist

2026 bereitet Google Shops auf das Einkaufen per KI vor: offenes UCP-Protokoll, Bestellung durch Agenten im AI Mode und sechs neue Merchant-Center-Attribute – Fragen und Antworten, verwandte Produkte, Anleitungen. Was überall verfügbar ist, was nur in den USA und wie Sie den Feed vorbereiten.

Was hat Google im Januar 2026 geändert?

Am 11. Januar 2026 stellte Google das Universal Commerce Protocol (UCP) vor – einen offenen Standard für Einkäufe über KI-Agenten, von der Produktsuche bis zum Service nach dem Kauf. Entwickelt wurde es mit Shopify, Etsy, Wayfair, Target und Walmart, unterstützt von über 20 Unternehmen, darunter Visa, Mastercard, Stripe und Zalando. UCP soll den Checkout direkt im AI Mode und in der Gemini-App ermöglichen, Verkäufer bleibt der Händler. Zugleich startete Google den Business Agent, einen Marken-Assistenten in der Suche, und kündigte Dutzende neue Merchant-Center-Attribute an.

Welche neuen Feed-Attribute gibt es?

Auf der Google Marketing Live im Mai 2026 kamen sechs sogenannte konversationelle Attribute; laut Productsup sind das: question_and_answer – bis zu 30 Paare pro Produkt; document_link – bis zu 5 PDFs wie Anleitungen oder Zertifikate; related_product – bis zu 30 Verknüpfungen wie Zubehör, benötigtes Teil oder Ersatz; item_group_title und variant_option – gemeinsamer Modellname und das, was Varianten unterscheidet (Farbe, Größe); popularity_rank – der Rang eines Produkts im Katalog. Sie sind optional und beeinflussen die Produktfreigabe nicht.

Was ist außerhalb der USA verfügbar?

Laut Google, wie von Productsup zitiert, können Händler weltweit die konversationellen Attribute nutzen. Agenten-Checkout und Business Agent starteten dagegen nur für berechtigte Händler in den USA; Google verspricht eine Ausweitung in den kommenden Monaten, nennt aber keine Termine. Für die meisten Shops zählen jetzt also gute Produktdaten, nicht neue Bezahlknöpfe.

Wie bereiten Sie den Feed jetzt vor?

Fügen Sie die Attribute über einen ergänzenden Feed oder die Merchant API hinzu, damit der Hauptfeed unberührt bleibt. Nehmen Sie Fragen und Antworten aus echten Kundenfragen: Support-Chat, Anrufe, Bewertungen. Verknüpfen Sie Produkte mit Zubehör und Ersatzartikeln. Gruppieren Sie Varianten eines Modells. Ergänzen Sie PDF-Anleitungen für technische Produkte. Und wiederholen Sie nichts, was schon in Beschreibung oder Produktdetails steht – laut Fachleuten ist das Googles Empfehlung.

Was jetzt zu tun ist

1. Die 5–10 häufigsten Fragen zu Kernprodukten aus Chat, Anrufen und Bewertungen sammeln und als question_and_answer hinzufügen.
2. Produkte mit Zubehör und Ersatz verknüpfen über related_product.
3. Varianten gruppieren: gemeinsamer Gruppentitel und Optionen wie Farbe und Größe.
4. PDF-Anleitungen ergänzen für Technik und pflegeintensive Produkte.
5. In einem ergänzenden Feed arbeiten, damit der Hauptfeed nicht bricht.

Metriverra zeigt Merchant-Center-Produkte zusammen mit Feed-Status und Verkäufen – so finden Sie Artikel mit fehlenden Daten.

Kurz gesagt

• UCP (11.01.2026) ist ein offener Standard für Einkäufe über KI-Agenten.
• Checkout in AI Mode und Gemini sowie Business Agent – vorerst nur USA.
• Sechs konversationelle Attribute im Merchant Center – für Händler weltweit.
• Die Attribute sind optional und beeinflussen die Freigabe nicht.
• Wichtig jetzt: vollständige, genaue Produktdaten.

Quellen: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)