Товарный фид для ИИ-покупок: новые атрибуты Merchant Center и что из этого доступно в Украине
В 2026 Google готовит магазины к покупкам через ИИ: открытый протокол UCP, оформление заказа агентом в AI Mode и шесть новых атрибутов Merchant Center — вопросы и ответы, сопутствующие товары, инструкции. Разбираем, что доступно всем, что только в США и как подготовить фид.
Что Google изменила в январе 2026?
11 января 2026 Google представила Universal Commerce Protocol (UCP) — открытый стандарт для покупок через ИИ-агентов, от поиска товара до поддержки после покупки. Его разработали вместе с Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart, поддержали более 20 компаний, среди них Visa, Mastercard, Stripe и Zalando. На UCP будет работать оформление заказа прямо в AI Mode и приложении Gemini, а продавцом остаётся магазин. Тогда же Google запустила Business Agent — фирменного помощника бренда в Поиске, с которым покупатель переписывается, — и анонсировала «десятки новых атрибутов» для Merchant Center.
Какие новые атрибуты появились в фиде?
На Google Marketing Live в мае 2026 появились шесть так называемых разговорных атрибутов; по данным Productsup, вот они. «Вопрос и ответ» — до 30 пар на товар. «Ссылка на документ» — до 5 PDF, например инструкций или сертификатов. «Связанный товар» — до 30 связей: аксессуар, нужная деталь, замена и т. д. «Название группы вариантов» и «опция варианта» — общее название модели и то, чем отличаются варианты (цвет, размер). «Ранг популярности» — место товара в каталоге. Атрибуты необязательные и не влияют на одобрение товаров.
Что из этого доступно в Украине?
По словам Google, которые приводит Productsup, разговорные атрибуты могут использовать магазины по всему миру — значит, и в Украине. А вот оформление заказа агентом и Business Agent на старте доступны только рекламодателям в США; Google обещает расширение на другие страны в ближайшие месяцы, но дат не называет. Поэтому для украинского магазина сейчас главное — качественные данные о товаре, а не новые кнопки оплаты.
Как подготовить фид уже сейчас?
Атрибуты лучше добавлять отдельным дополнительным фидом или через Merchant API, чтобы не трогать основной. Вопросы и ответы берите из реальных вопросов покупателей: чата поддержки, звонков, отзывов. Свяжите товары с аксессуарами и заменителями. Сгруппируйте варианты одной модели. Для технических товаров добавьте инструкции в PDF. И не дублируйте то, что уже есть в описании или характеристиках товара, — по данным специалистов, именно так советует Google.
Что сделать сейчас
- Соберите 5–10 самых частых вопросов о ключевых товарах из чата, звонков и отзывов и добавьте их как «вопрос и ответ».
- Свяжите товары с аксессуарами и заменителями через «связанный товар».
- Сгруппируйте варианты одной модели: общее название группы и опции — цвет, размер.
- Добавьте PDF-инструкции для техники и товаров со сложным уходом.
- Делайте это отдельным дополнительным фидом, чтобы не сломать основной.
В Metriverra товары из Merchant Center видны вместе с состоянием фида и продажами, поэтому легко найти позиции, которым не хватает данных.
Коротко
- UCP (11.01.2026) — открытый стандарт покупок через ИИ-агентов.
- Оформление заказа в AI Mode и Gemini и Business Agent — пока только США.
- Шесть разговорных атрибутов Merchant Center — для магазинов по всему миру.
- Атрибуты необязательные и не влияют на одобрение товаров.
- Главное сейчас — полные и точные данные о товаре.
Источники: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
