Feed produk untuk belanja dengan AI: atribut baru Merchant Center dan apa yang tersedia di luar AS
Pada 2026 Google menyiapkan toko untuk belanja lewat AI: protokol terbuka UCP, checkout oleh agen di AI Mode, dan enam atribut baru Merchant Center — tanya jawab, produk terkait, panduan. Apa yang tersedia di mana saja, apa yang khusus AS, dan cara menyiapkan feed.
Apa yang diubah Google pada Januari 2026?
Pada 11 Januari 2026 Google memperkenalkan Universal Commerce Protocol (UCP), standar terbuka untuk belanja lewat agen AI, dari menemukan produk hingga layanan purnajual. Standar ini dikembangkan bersama Shopify, Etsy, Wayfair, Target, dan Walmart serta didukung lebih dari 20 perusahaan, termasuk Visa, Mastercard, Stripe, dan Zalando. UCP akan menjalankan checkout langsung di AI Mode dan aplikasi Gemini, dengan toko tetap sebagai penjual. Google juga meluncurkan Business Agent, asisten merek di Penelusuran, dan mengumumkan puluhan atribut baru Merchant Center.
Atribut feed baru apa saja?
Di Google Marketing Live pada Mei 2026 hadir enam atribut percakapan; menurut Productsup, yaitu: question_and_answer, hingga 30 pasang per produk; document_link, hingga 5 PDF seperti panduan atau sertifikat; related_product, hingga 30 tautan seperti aksesori, suku cadang wajib, atau pengganti; item_group_title dan variant_option, nama model bersama dan pembeda varian (warna, ukuran); serta popularity_rank, peringkat produk dalam katalog. Semuanya opsional dan tidak memengaruhi persetujuan produk.
Apa yang tersedia di luar AS?
Menurut Google, seperti dikutip Productsup, penjual di seluruh dunia bisa memakai atribut percakapan. Sebaliknya, checkout oleh agen dan Business Agent diluncurkan hanya untuk penjual yang memenuhi syarat di AS; Google menjanjikan perluasan dalam beberapa bulan, tanpa tanggal. Jadi bagi sebagian besar toko, prioritas sekarang adalah data produk yang baik, bukan tombol pembayaran baru.
Bagaimana menyiapkan feed sekarang?
Tambahkan atribut lewat feed tambahan atau Merchant API agar feed utama tidak tersentuh. Ambil tanya jawab dari pertanyaan nyata pelanggan: chat, telepon, ulasan. Hubungkan produk dengan aksesori dan pengganti. Kelompokkan varian satu model. Tambahkan panduan PDF untuk produk teknis. Dan jangan mengulang isi deskripsi atau detail produk — menurut praktisi, itu saran Google.
Yang dilakukan sekarang
- Kumpulkan 5–10 pertanyaan paling sering tentang produk utama dari chat, telepon, dan ulasan, lalu tambahkan sebagai question_and_answer.
- Hubungkan produk dengan aksesori dan pengganti lewat related_product.
- Kelompokkan varian satu model: judul grup bersama dan opsi seperti warna dan ukuran.
- Tambahkan panduan PDF untuk elektronik dan produk dengan perawatan rumit.
- Kerjakan di feed tambahan agar feed utama tidak rusak.
Metriverra menampilkan produk Merchant Center bersama status feed dan penjualan, sehingga mudah menemukan item yang datanya kurang.
Ringkasnya
- UCP (11.01.2026): standar terbuka belanja lewat agen AI.
- Checkout di AI Mode dan Gemini serta Business Agent: untuk sementara hanya AS.
- Enam atribut percakapan Merchant Center: untuk penjual di seluruh dunia.
- Atribut bersifat opsional dan tidak memengaruhi persetujuan.
- Prioritas sekarang: data produk yang lengkap dan akurat.
Sumber: Google — New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era (11.01.2026) · Productsup — Google introduces 6 conversational attributes in Merchant Center (09.06.2026)
