Google-Ads-Conversions: So prüfen Sie, ob das Tag funktioniert – und warum der Conversion-Wert nicht dem Umsatz entspricht

Weniger Conversions in Google Ads, aber die Verkäufe stimmen? Wir erklären die fünf Conversion-Status aus der Google-Hilfe, den Last Event Ping, der das letzte Auslösen des Tags zeigt, und den Bericht, der den ursprünglichen Wert von Wertregel-Anpassungen trennt.

Welche Conversion-Status gibt es?

Laut Google-Hilfe hat eine Conversion-Aktion fünf Status. Aktiv: alles funktioniert. Aufmerksamkeit erforderlich: Es gibt etwas zu beheben, Conversions werden aber noch erfasst. Falsch konfiguriert: Die Erfassung ist wegen eines Einrichtungsfehlers oder defekten Tags gestoppt. Warten auf Conversions: in den letzten 7 Tagen keine erfasst; meist ist die Aktion jünger als 48 Stunden, Kampagnen sind pausiert oder die Website hat wenig Traffic. Entfernt: Die Aktion wurde manuell deaktiviert.

Was zeigt der Last Event Ping?

Im Juli 2026 entdeckten Fachleute auf der Statuskarte einer Conversion einen neuen Last Event Ping: Beim Überfahren mit der Maus sehen Sie Datum und Uhrzeit, zu der das Tag zuletzt ausgelöst wurde – auch ohne Conversion. Google hat die Funktion nicht eigens angekündigt; Search Engine Roundtable berichtete anhand eines LinkedIn-Screenshots. Der Nutzen: Er trennt zwei Fehler – das Tag lädt gar nicht, oder das Tag lebt, aber das Conversion-Ereignis tritt nie ein.

Warum entspricht der Conversion-Wert nicht dem Umsatz?

Nutzt Ihr Konto Conversion-Wertregeln (etwa +30 % für Neukunden oder einen Multiplikator für eine Region), zeigt die Spalte Conversion-Wert bereits den angepassten Betrag. Der Bericht zur Wertregel-Anpassung (Kampagnen → Segment → Conversions) teilt ihn in ursprünglichen Wert mit Regel, ursprünglichen Wert ohne Regel und die Anpassungen. Google schreibt ausdrücklich: Wertregeln wirken auf Optimierung und Berichte, Ziel-ROAS und Conversion-Wert maximieren optimieren auf die angepassten Werte.

Wie finden Sie die Ursache in fünf Minuten?

Prüfreihenfolge: zuerst der Status der Conversion-Aktion; dann der Last Event Ping – wann das Tag zuletzt ausgelöst wurde; dann, ob der angepasste Wert zum Umsatz im CRM oder Shop passt. Keine aktuelle Auslösung: Tag oder Website prüfen. Tag löst aus, aber keine Conversions: das Ereignis selbst prüfen (Trigger, Dankeseite, Zahlung). Wert über Umsatz: nachsehen, welche Regeln ihn erhöhen.

Was jetzt zu tun ist

1. Ziele → Conversions öffnen und Aktionen mit einem anderen Status als Aktiv suchen.
2. Mit der Maus über den Status fahren, um den Last Event Ping zu sehen, falls er in Ihrem Konto schon da ist.
3. Tag länger als einen Tag still: prüfen, ob das Google-Tag auf allen Seiten sitzt und ob die letzte Website-Änderung es gebrochen hat.
4. Bericht zur Wertregel-Anpassung öffnen und den ursprünglichen Wert mit dem Umsatz desselben Zeitraums vergleichen.
5. ROAS zweimal berechnen: mit angepasstem Wert (so sieht es die Gebotsstrategie) und mit ursprünglichem Wert (so sieht es die Buchhaltung).

Metriverra zeigt Conversions und Wert aus Google Ads neben den Shop-Bestellungen – die Lücke zwischen Werbewert und echtem Umsatz ist sofort sichtbar.

Kurz gesagt

• Fünf Conversion-Status: aktiv, Aufmerksamkeit erforderlich, falsch konfiguriert, warten auf Conversions, entfernt.
• Warten auf Conversions heißt keine Conversion in 7 Tagen.
• Last Event Ping zeigt das letzte Auslösen des Tags; von Fachleuten entdeckt, von Google nicht offiziell beschrieben.
• Wertregeln ändern Berichte und wertbasierte Gebote.
• Der Bericht zur Wertregel-Anpassung zeigt den ursprünglichen Wert getrennt von den Anpassungen.

Quellen: Google Ads Help — Conversion action statuses · Google Ads Help — View your conversion value rules report · Search Engine Roundtable — Google Ads Conversions Last Event Ping Timestamp (08.07.2026)