Google Ads dönüşümleri: etiketin çalıştığı nasıl kontrol edilir, dönüşüm değeri neden gelire eşit değildir

Google Ads'te dönüşümler düştü ama satışlar aynı mı? Google yardımındaki beş dönüşüm durumunu, etiketin son tetiklendiği zamanı gösteren Last Event Ping'i ve orijinal değeri değer kuralı düzenlemelerinden ayıran raporu anlatıyoruz.

Dönüşümlerin hangi durumları var?

Google yardımına göre bir dönüşüm işleminin beş durumu vardır. Etkin: her şey çalışıyor. İlgilenilmesi gerekiyor: düzeltilecek bir şey var ama dönüşümler hâlâ kaydediliyor. Yanlış yapılandırılmış: kurulum hatası veya bozuk etiket nedeniyle kayıt tamamen durdu. Dönüşüm bekleniyor: son 7 günde hiç kaydedilmedi; genellikle işlem 48 saatten yeni, kampanyalar duraklatılmış ya da sitenin trafiği düşük. Kaldırıldı: işlem elle devre dışı bırakıldı.

Last Event Ping ne gösterir?

Temmuz 2026'da uzmanlar dönüşüm durumu kartında yeni bir Last Event Ping fark etti: imleci üzerine getirince, dönüşüm olmasa bile etiketin son tetiklendiği tarih ve saat görünür. Google bunu ayrıca duyurmadı; Search Engine Roundtable bir LinkedIn ekran görüntüsüne dayanarak haber yaptı. Yararı: iki farklı arızayı ayırır — etiket hiç yüklenmiyor mu, yoksa etiket çalışıyor ama dönüşüm olayı gerçekleşmiyor mu.

Dönüşüm değeri neden gelire eşit değil?

Hesapta dönüşüm değeri kuralları varsa (örneğin yeni müşteriler için +%30 veya bir bölge için çarpan), Dönüşüm değeri sütunu zaten düzenlenmiş tutarı gösterir. Değer kuralı düzenleme raporu (Kampanyalar → segment → Dönüşümler) bunu kural uygulanan orijinal değer, kural uygulanmayan orijinal değer ve düzenlemeler olarak ayırır. Google açıkça yazıyor: değer kuralları hem optimizasyonu hem raporları etkiler; Hedef ROAS ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar düzenlenmiş değerlere göre optimize eder.

Nedeni beş dakikada nasıl bulursunuz?

Kontrol sırası: önce dönüşüm işleminin durumu; sonra Last Event Ping, etiketin son tetiklenmesi; ardından düzenlenmiş değerin CRM veya mağazadaki gelirle uyuşup uyuşmadığı. Yakın zamanda tetikleme yok: etikete veya siteye bakın. Etiket tetikleniyor ama dönüşüm yok: olayın kendisine bakın (tetikleyici, teşekkür sayfası, ödeme). Değer gelirden yüksek: hangi kuralların şişirdiğine bakın.

Şimdi ne yapmalı

1. Hedefler → Dönüşümler'i açın ve durumu Etkin olmayan işlemleri bulun.
2. İmleci duruma getirin; hesabınıza geldiyse Last Event Ping'i görürsünüz.
3. Etiket bir günden uzun sessiz: Google etiketinin tüm sayfalarda olduğunu ve son site değişikliğinin onu bozmadığını kontrol edin.
4. Değer kuralı düzenleme raporunu açın ve orijinal değeri aynı dönemin geliriyle karşılaştırın.
5. ROAS'ı iki kez hesaplayın: düzenlenmiş değerle (teklif stratejisinin gördüğü) ve orijinal değerle (muhasebenin gördüğü).

Metriverra Google Ads dönüşümlerini ve değerini mağaza siparişlerinin yanında gösterir; reklam değeri ile gerçek gelir arasındaki fark hemen görünür.

Kısaca

• Beş durum: etkin, ilgilenilmesi gerekiyor, yanlış yapılandırılmış, dönüşüm bekleniyor, kaldırıldı.
• Dönüşüm bekleniyor = 7 günde hiç dönüşüm yok.
• Last Event Ping = etiketin son tetiklenme zamanı; uzmanlarca fark edildi, Google resmî olarak belgelemedi.
• Değer kuralları raporları ve değere dayalı teklifleri değiştirir.
• Düzenleme raporu orijinal değeri düzenlemelerden ayrı gösterir.

Kaynaklar: Google Ads Help — Conversion action statuses · Google Ads Help — View your conversion value rules report · Search Engine Roundtable — Google Ads Conversions Last Event Ping Timestamp (08.07.2026)