Threads virou posicionamento padrão nos anúncios da Meta

Ao criar uma campanha no Gerenciador de Anúncios da Meta, a veiculação no feed do Threads agora vem ativada por padrão: seus anúncios do Facebook e do Instagram aparecem lá automaticamente. Veja como funciona, como desativar e onde acompanhar os resultados.

O que mudou exatamente?

Segundo a Meta, ao criar uma campanha no Gerenciador de Anúncios, o Threads fica ativado por padrão: anúncios de imagem, vídeo e carrossel aparecem no feed principal do Threads entre as publicações comuns. Não é preciso criativo separado — o feed do Threads reaproveita automaticamente os materiais dos feeds do Facebook e do Instagram. Campanhas com posicionamentos Advantage+ também incluem o Threads por padrão ao serem duplicadas.

Como são os anúncios no Threads?

• Os anúncios no Threads aparecem só no celular.
• Não há botão de chamada para ação: a pessoa chega ao site tocando no título ou na mídia.
• O som dos vídeos fica desligado por padrão.
• É preciso ter conta ativa no Instagram ou Threads, uma conta de anúncios da Meta e o posicionamento "Feed do Instagram" selecionado.

Dá para desativar o Threads?

Sim. A Meta diz que é possível trocar os posicionamentos Advantage+ por posicionamentos manuais e deixar o feed do Threads de fora. Ainda assim, a Meta recomenda alternativas à exclusão: restrições no nível da conta de anúncios e criativos personalizados por posicionamento. Veículos do setor relatam que, para alguns objetivos (vendas, leads), a exclusão no nível do conjunto de anúncios está sendo removida e substituída por regras de valor que reduzem o lance no Threads. A Meta ainda não documentou isso oficialmente, então confira quais configurações sua conta oferece.

O que verificar nas suas campanhas

1. Veja a divisão por posicionamento. A Meta recomenda esses relatórios: eles mostram quanto do orçamento foi para o Threads e o que trouxe.
2. Compare o custo por resultado do Threads com Instagram e Facebook no mesmo período.
3. Revise o criativo sem botão: o título precisa explicar para onde o clique leva.
4. Não julgue pelos primeiros dias — segundo a Meta, a veiculação no Threads começa pequena enquanto o sistema aprende.
5. A Metriverra mostra gastos e resultados da Meta por plataforma e posicionamento, então o Threads aparece ao lado do Instagram e do Facebook.

Em resumo

• O Threads vem ativado por padrão no Gerenciador de Anúncios.
• Reaproveita os criativos dos feeds do Facebook e do Instagram.
• Só celular, sem botão de ação.
• Desativa-se com posicionamentos manuais; a Meta sugere restrições de conta no lugar.
• Avalie o Threads pela divisão por posicionamento, não pelos primeiros dias.

Fontes: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective