Threads devient un emplacement par défaut des publicités Meta

Lorsque vous lancez une campagne dans le Gestionnaire de publicités Meta, la diffusion dans le fil Threads est désormais activée par défaut : vos publicités Facebook et Instagram y apparaissent automatiquement. Fonctionnement, désactivation et suivi des résultats.

Qu’est-ce qui a changé ?

Selon Meta, lorsque vous lancez une campagne dans le Gestionnaire de publicités, Threads est activé par défaut : les publicités image, vidéo et carrousel s’affichent dans le fil principal de Threads parmi les publications ordinaires. Aucune création dédiée n’est nécessaire : le fil Threads réutilise automatiquement les éléments des fils Facebook et Instagram. Les campagnes avec emplacements Advantage+ incluent aussi Threads par défaut lorsqu’elles sont dupliquées.

À quoi ressemblent les publicités Threads ?

• Les publicités Threads sont diffusées uniquement sur mobile.
• Pas de bouton d’appel à l’action : on accède au site en touchant le titre ou le visuel.
• Le son des vidéos est coupé par défaut.
• Il faut un compte Instagram ou Threads actif, un compte publicitaire Meta et l’emplacement « Fil Instagram » sélectionné.

Peut-on désactiver Threads ?

Oui. Meta indique qu’on peut passer des emplacements Advantage+ aux emplacements manuels et ne pas inclure le fil Threads. Meta recommande cependant des alternatives à l’exclusion : des restrictions au niveau du compte publicitaire et des créations adaptées à chaque emplacement. Des médias spécialisés rapportent que, pour certains objectifs (ventes, prospects), les exclusions au niveau de l’ensemble de publicités disparaissent au profit de règles de valeur qui baissent les enchères sur Threads. Meta ne l’a pas encore documenté officiellement : vérifiez les réglages disponibles dans votre compte.

Que vérifier dans vos campagnes

1. Consultez la ventilation par emplacement. Meta recommande ces rapports : ils montrent la part du budget partie sur Threads et ce qu’elle a rapporté.
2. Comparez le coût par résultat de Threads avec Instagram et Facebook sur la même période.
3. Vérifiez la création sans bouton : le titre doit expliquer où mène le clic.
4. Ne jugez pas sur les premiers jours : selon Meta, la diffusion sur Threads démarre doucement le temps que le système apprenne.
5. Metriverra affiche les dépenses et résultats Meta par plateforme et par emplacement : Threads apparaît à côté d’Instagram et de Facebook.

En bref

• Threads est activé par défaut dans le Gestionnaire de publicités.
• Il réutilise les créations des fils Facebook et Instagram.
• Mobile uniquement, sans bouton d’action.
• Désactivation via les emplacements manuels ; Meta conseille plutôt les restrictions de compte.
• Évaluez Threads avec la ventilation par emplacement, pas sur les premiers jours.

Sources: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective