Threads ist jetzt Standard-Placement bei Meta Ads: was sich ändert

Wer im Meta Werbeanzeigenmanager eine Kampagne startet, schaltet jetzt standardmäßig auch im Threads-Feed: Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen erscheinen automatisch dort. So funktioniert es, so schalten Sie es ab, und dort sehen Sie die Ergebnisse.

Was genau hat sich geändert?

Laut Meta ist Threads beim Start einer Kampagne im Werbeanzeigenmanager standardmäßig aktiv: Bild-, Video- und Karussell-Anzeigen erscheinen im Threads-Hauptfeed zwischen normalen Beiträgen. Eigene Creatives sind nicht nötig – der Threads-Feed nutzt automatisch die Assets der Facebook- und Instagram-Feeds. Auch Kampagnen mit Advantage+-Placements übernehmen Threads beim Duplizieren standardmäßig.

Wie sehen Threads-Anzeigen aus?

• Threads-Anzeigen laufen nur auf Mobilgeräten.
• Es gibt keinen separaten Call-to-Action-Button: Nutzer gelangen per Tipp auf Überschrift oder Medium zur Website.
• Der Ton in Videos ist standardmäßig aus.
• Nötig sind ein aktives Instagram- oder Threads-Konto, ein Meta-Werbekonto und das ausgewählte Placement „Instagram-Feed“.

Lässt sich Threads abschalten?

Ja. Laut Meta können Sie statt Advantage+-Placements manuelle Placements wählen und den Threads-Feed weglassen. Gleichzeitig empfiehlt Meta Alternativen zum Ausschließen: Einschränkungen auf Werbekontoebene und angepasste Creatives je Placement. Branchenmedien berichten, dass bei einigen Zielen (Verkäufe, Leads) Ausschlüsse auf Anzeigengruppenebene wegfallen und durch Wertregeln ersetzt werden, die Gebote für Threads senken. Offiziell dokumentiert hat Meta das noch nicht – prüfen Sie, welche Einstellungen Ihr Konto bietet.

Was Sie in Ihren Kampagnen prüfen sollten

1. Placement-Aufschlüsselung ansehen. Meta empfiehlt Berichte mit Aufschlüsselung – so sehen Sie, wie viel Budget in Threads floss und was es brachte.
2. Kosten pro Ergebnis vergleichen: Threads gegen Instagram und Facebook im selben Zeitraum.
3. Creative ohne Button prüfen: Die Überschrift muss erklären, wohin der Klick führt.
4. Nicht nach den ersten Tagen urteilen – laut Meta startet die Auslieferung in Threads klein, das System lernt erst.
5. Metriverra zeigt Meta-Ausgaben und -Ergebnisse nach Plattform und Placement, sodass Threads direkt neben Instagram und Facebook steht.

Kurz gesagt

• Threads ist im Werbeanzeigenmanager standardmäßig aktiv.
• Genutzt werden die Facebook- und Instagram-Feed-Creatives.
• Nur mobil, ohne CTA-Button.
• Abschalten über manuelle Placements; Meta empfiehlt stattdessen Kontoeinschränkungen.
• Threads nach der Placement-Aufschlüsselung bewerten, nicht nach den ersten Tagen.

Quellen: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective