Threads в рекламе Meta по умолчанию: что изменилось и что проверить

При запуске кампании в Meta Ads Manager показ в ленте Threads теперь включён по умолчанию: ваши объявления из Facebook и Instagram автоматически появляются и там. Рассказываем, как это работает, как отключить и где смотреть результаты.

Что именно изменилось?

По словам Meta, когда вы запускаете кампанию в Ads Manager, показ в Threads включён по умолчанию: объявления с изображением, видео или каруселью появляются в главной ленте Threads среди обычных публикаций. Отдельный креатив не нужен — для ленты Threads автоматически берутся те же материалы, что и для лент Facebook и Instagram. Кампании с местами размещения Advantage+ при дублировании тоже получают Threads автоматически.

Как выглядит реклама в Threads?

• Реклама в Threads показывается только на мобильных устройствах.
• Отдельной кнопки призыва к действию нет: человек переходит на сайт, нажав на заголовок или изображение.
• Звук в видео выключен по умолчанию.
• Нужны активный аккаунт Instagram или Threads, рекламный аккаунт Meta и выбранное место размещения «Лента Instagram».

Можно ли отключить Threads?

Да. Meta пишет, что вместо мест размещения Advantage+ можно выбрать места вручную и не добавлять ленту Threads. При этом Meta советует не исключать места размещения, а пользоваться альтернативами: ограничениями на уровне рекламного аккаунта и отдельными креативами для разных мест. Отраслевые издания сообщают, что для части целей (продажи, лиды) ручное исключение на уровне группы объявлений убирают, а вместо него предлагают снижать ставку для Threads правилами ценности. Официально Meta этого пока не описала, поэтому проверьте, какие настройки доступны именно в вашем кабинете.

Что проверить в своих кампаниях?

1. Посмотрите разбивку по местам размещения. Meta советует анализировать отчёты с разбивкой — так видно, сколько бюджета ушло в Threads и что это дало.
2. Сравните стоимость результата в Threads с Instagram и Facebook за тот же период.
3. Проверьте креатив без кнопки: заголовок должен сам объяснять, куда ведёт клик.
4. Не делайте выводов по первым дням — Meta предупреждает, что на старте показов в Threads немного, системе нужно время на обучение.
5. В Metriverra расходы и результаты Meta видны с разбивкой по платформам и местам размещения, поэтому долю Threads легко увидеть рядом с Instagram и Facebook.

Коротко

• Threads в Meta Ads Manager включён по умолчанию.
• Берутся те же креативы, что и для лент Facebook и Instagram.
• Только мобильные устройства, без кнопки призыва.
• Отключить можно через ручной выбор мест; Meta советует вместо этого ограничения на уровне аккаунта.
• Оценивайте Threads по разбивке по местам размещения, а не по первым дням.

Источники: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective