Threads 成为 Meta 广告默认版位：有哪些变化

在 Meta 广告管理工具中创建广告系列时，Threads 动态版位现已默认开启：您的 Facebook 和 Instagram 广告会自动在那里展示。本文介绍其运作方式、关闭方法以及在哪里查看效果。

具体有什么变化？

根据 Meta 的说明，在广告管理工具中投放广告系列时，Threads 默认开启：图片、视频和轮播广告会出现在 Threads 主动态中，与普通帖子并列。无需单独制作创意——Threads 动态会自动沿用 Facebook 和 Instagram 动态的素材。使用 Advantage+ 版位的广告系列在复制时也会默认包含 Threads。

Threads 广告是什么样的？

• Threads 广告仅在移动设备上展示。
• 没有单独的行动号召按钮：用户点击标题或媒体即可进入网站。
• 视频声音默认关闭。
• 需要有效的 Instagram 或 Threads 账户、Meta 广告账户，并选择“Instagram 动态”版位。

可以关闭 Threads 吗？

可以。Meta 表示，可以将 Advantage+ 版位改为手动版位，不添加 Threads 动态。同时，Meta 建议用其他方式代替排除版位：广告账户级限制，以及为不同版位定制创意。行业媒体报道称，对部分目标（销售、潜在客户），广告组级别的版位排除正在取消，改为通过价值规则降低 Threads 的出价。Meta 尚未正式说明这一点，请检查您账户中实际可用的设置。

需要检查广告系列的哪些方面

1. 查看按版位细分的数据。 Meta 建议使用细分报告：可以看到有多少预算花在 Threads 上、带来了什么。
2. 比较单次成效费用：同一时期 Threads 与 Instagram、Facebook 的对比。
3. 检查没有按钮的创意：标题需要说明点击后去往哪里。
4. 不要根据最初几天下结论——Meta 提示，系统学习期间 Threads 的展示量起步较小。
5. Metriverra 按平台和版位显示 Meta 的花费与成效，Threads 就在 Instagram 和 Facebook 旁边。

简要

• Threads 在广告管理工具中默认开启。
• 沿用 Facebook 和 Instagram 动态的创意。
• 仅限移动端，无行动号召按钮。
• 可通过手动版位关闭；Meta 建议改用账户级限制。
• 根据版位细分评估 Threads，而不是最初几天。

来源: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective