Threads が Meta 広告の標準配置に：何が変わったか

Meta 広告マネージャでキャンペーンを開始すると、Threads フィードへの配信がデフォルトでオンになりました。Facebook と Instagram の広告が自動的に Threads にも表示されます。仕組み、オフにする方法、成果の確認方法を解説します。

何が変わった？

Meta によると、広告マネージャでキャンペーンを実施すると Threads はデフォルトでオンになり、画像・動画・カルーセル広告が Threads のメインフィードに通常の投稿と並んで表示されます。別のクリエイティブは不要で、Threads フィードには Facebook と Instagram のフィード素材が自動的に使われます。Advantage+ 配置のキャンペーンも、複製時に Threads がデフォルトで含まれます。

Threads 広告はどんな見た目？

• Threads 広告はモバイルのみで配信されます。
• 独立した行動を促すボタンはありません。見出しやメディアをタップするとサイトへ移動します。
• 動画の音声はデフォルトでオフです。
• 有効な Instagram または Threads アカウント、Meta 広告アカウント、「Instagram フィード」配置の選択が必要です。

Threads はオフにできる？

はい。Meta によると、Advantage+ 配置から手動配置に切り替え、Threads フィードを外すことができます。ただし Meta は、配置を除外するのではなく、広告アカウント単位の制限や配置ごとのクリエイティブのカスタマイズを推奨しています。業界メディアは、一部の目的（売上、リード）では広告セット単位の除外がなくなり、Threads の入札を下げる価値ルールに置き換わると報じていますが、Meta はまだ公式に説明していません。ご自身のアカウントで使える設定を確認してください。

キャンペーンで確認すべきこと

1. 配置別の内訳を確認する。 Meta は内訳レポートを推奨しています。Threads にどれだけ予算が使われ、何が得られたかがわかります。
2. 成果あたりの費用を比較する：同じ期間の Threads と Instagram・Facebook。
3. ボタンなしのクリエイティブを確認する：見出しだけでクリック先がわかるように。
4. 最初の数日で判断しない：Meta によると、システムの学習中は Threads の配信は少なめに始まります。
5. Metriverra では Meta の費用と成果をプラットフォーム・配置別に表示するので、Threads を Instagram や Facebook と並べて確認できます。

まとめ

• 広告マネージャでは Threads がデフォルトでオン。
• Facebook と Instagram のフィード素材を流用。
• モバイルのみ、ボタンなし。
• 手動配置でオフにできるが、Meta はアカウント単位の制限を推奨。
• Threads は最初の数日ではなく配置別内訳で評価する。

出典: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective