Threads у рекламі Meta за замовчуванням: що змінилося і що перевірити

Під час запуску кампанії в Meta Ads Manager показ у стрічці Threads тепер увімкнено за замовчуванням: ваші оголошення з Facebook та Instagram автоматично з'являються і там. Розповідаємо, як це працює, як вимкнути і де дивитися результати.

Що саме змінилося?

За словами Meta, коли ви запускаєте кампанію в Ads Manager, показ у Threads увімкнено за замовчуванням: оголошення із зображенням, відео чи каруселлю з'являються в головній стрічці Threads серед звичайних дописів. Окремий креатив не потрібен — для стрічки Threads автоматично беруться ті самі матеріали, що й для стрічок Facebook та Instagram. Кампанії з місцями розміщення Advantage+ під час дублювання також отримують Threads автоматично.

Як виглядає реклама в Threads?

• Реклама в Threads показується лише на мобільних пристроях.
• Окремої кнопки заклику до дії немає: людина переходить на сайт, натиснувши на заголовок або зображення.
• Звук у відео вимкнений за замовчуванням.
• Потрібні активний акаунт Instagram або Threads, рекламний акаунт Meta і вибране місце розміщення «Стрічка Instagram».

Чи можна вимкнути Threads?

Так. Meta пише, що замість місць розміщення Advantage+ можна обрати місця розміщення вручну й не додавати стрічку Threads. Водночас Meta радить не виключати місця розміщення, а користуватися альтернативами: обмеженнями на рівні рекламного акаунта та окремими креативами для різних місць. Галузеві видання повідомляють, що для частини цілей (продажі, ліди) ручне виключення на рівні групи оголошень прибирають, а замість нього пропонують знижувати ставку для Threads правилами цінності. Офіційно Meta цього поки не описала, тож перевірте, які налаштування доступні саме у вашому кабінеті.

Що перевірити у своїх кампаніях?

1. Подивіться розбивку за місцями розміщення. Meta радить аналізувати звіти з розбивкою — так видно, скільки бюджету пішло в Threads і що це дало.
2. Порівняйте вартість результату в Threads з Instagram і Facebook за той самий період.
3. Перевірте креатив без кнопки: заголовок має сам пояснювати, куди веде клік.
4. Не робіть висновків за перші дні — Meta попереджає, що на старті показів у Threads небагато, системі потрібен час на навчання.
5. У Metriverra витрати й результати Meta видно з розбивкою за платформами та місцями розміщення, тож частку Threads легко побачити поруч з Instagram і Facebook.

Коротко

• Threads у Meta Ads Manager увімкнено за замовчуванням.
• Беруться ті самі креативи, що й для стрічок Facebook та Instagram.
• Лише мобільні пристрої, без кнопки заклику.
• Вимкнути можна через ручний вибір місць; Meta радить натомість обмеження на рівні акаунта.
• Оцінюйте Threads за розбивкою за місцями розміщення, а не за перші дні.

Джерела: Meta for Business — Threads ads · Meta Business Help — Alternatives to excluding placements · Common Thread Collective