Ads Super Burst и другие брендовые форматы Meta: что анонсировали в октябре 2026
15 октября 2026 Meta представила брендовые форматы: Ads Super Burst — окно охвата на 3–24 часа с эксклюзивом в категории, First Impression Ads — первая реклама в ленте Facebook, и расширила Reels Trending Ads. Разбираем, что из этого доступно и кому подходит.
Что анонсировала Meta?
На Brand Building Summit 15 октября 2026 Meta показала инструменты для кампаний на охват и узнаваемость. Часть уже доступна, часть — в тесте, поэтому прежде чем планировать бюджет, проверьте, что видите в своём кабинете.
Ads Super Burst: кому подходит?
Ads Super Burst позволяет забронировать окно от 3 до 24 часов для концентрированного охвата. При желании можно взять эксклюзив в категории: в это время ни один другой рекламодатель вашей категории не сможет забронировать то же окно. Кампанию планируют в Reach Planner, который резервирует показы и даёт оценку охвата и цены с гарантированной доставкой. Формат выходит в общий доступ поэтапно. Подходит для запусков, распродаж и событий, где важен конкретный день.
First Impression Ads и Reels Trending Ads
First Impression Ads — первая реклама, которую человек видит в ленте, открыв Facebook; один бренд в день. Пока это ранний тест только в США. Reels Trending Ads показывают рекламу сразу после популярных Reels: 15 постоянных тем и сезонные подборки (праздники, старт спортивных сезонов); формат доступен всем рекламодателям.
Как измерять брендовые кампании?
Для таких кампаний ROAS за день — не главная мерка. Meta тестирует Aggregated View Time — суммарное время, которое люди провели с брендом за неделю, а не отдельные просмотры; пока это альфа-тест. До тех пор смотрите на охват, частоту и динамику брендовых поисков и прямых заходов после кампании.
Что делать сейчас
- Определите событие: запуск, распродажа или дата, когда нужен большой охват за часы.
- Проверьте Reach Planner в своём кабинете: есть ли там Super Burst для вашего рынка.
- Готовьте креатив под короткое окно: одна чёткая мысль, понятная с первого показа.
- Для ежедневных продаж оставляйте обычные кампании — брендовые форматы их не заменяют.
- Измеряйте эффект шире ROAS: охват, частота, брендовые поиски и прямые заходы после кампании.
В Metriverra видны брендовые поиски и прямые заходы рядом с расходами на Meta, поэтому легко оценить, дала ли брендовая кампания прирост после запуска.
Коротко
- Ads Super Burst — окно 3–24 часа с эксклюзивом в категории, бронирование через Reach Planner.
- First Impression Ads — первая реклама в ленте Facebook, пока тест в США.
- Reels Trending Ads — после популярных Reels, 15 тем, доступны всем.
- Aggregated View Time — метрика внимания за неделю, альфа-тест.
- Доступность зависит от рынка — проверяйте свой кабинет.
Источники: Meta for Business — Meta Brand Building Summit (15.10.2026) · Search Engine Land — Meta introduces new brand advertising formats
