Ads Super Burst та інші брендові формати Meta: що анонсували в жовтні 2026
15 жовтня 2026 Meta представила брендові формати: Ads Super Burst — вікно охоплення на 3–24 години з ексклюзивом у категорії, First Impression Ads — перша реклама в стрічці Facebook, і розширила Reels Trending Ads. Розбираємо, що з цього доступно і кому підходить.
Що анонсувала Meta?
На Brand Building Summit 15 жовтня 2026 Meta показала інструменти для кампаній на охоплення й впізнаваність. Частина з них уже доступна, частина — у тесті, тож перш ніж планувати бюджет, перевірте, що бачите у своєму кабінеті.
Ads Super Burst: кому підходить?
Ads Super Burst дає забронювати вікно від 3 до 24 годин для концентрованого охоплення. За бажанням можна взяти ексклюзив у категорії: у цей час жоден інший рекламодавець вашої категорії не зможе забронювати те саме вікно. Кампанію планують у Reach Planner, який резервує покази й дає оцінку охоплення та ціни з гарантованою доставкою. Формат переходить у загальний доступ поетапно. Підходить для запусків, розпродажів і подій, де важливий конкретний день.
First Impression Ads і Reels Trending Ads
First Impression Ads — перша реклама, яку людина бачить у стрічці, відкривши Facebook; один бренд на день. Поки це ранній тест лише в США. Reels Trending Ads показують рекламу одразу після популярних Reels: 15 постійних тем і сезонні добірки (свята, старт спортивних сезонів); формат доступний усім рекламодавцям.
Як міряти брендові кампанії?
Для таких кампаній ROAS за день — не головна мірка. Meta тестує Aggregated View Time — сумарний час, який люди провели з брендом за тиждень, а не окремі перегляди; поки це альфа-тест. До того дивіться на охоплення, частоту й динаміку брендових пошуків і прямих заходів після кампанії.
Що робити зараз
- Визначте подію: запуск, розпродаж чи дата, коли потрібне велике охоплення за години.
- Перевірте Reach Planner у своєму кабінеті: чи є там Super Burst для вашого ринку.
- Готуйте креатив під коротке вікно: одна чітка думка, яку зрозуміють з першого показу.
- Для щоденних продажів залишайте звичайні кампанії — брендові формати їх не замінюють.
- Міряйте ефект ширше за ROAS: охоплення, частота, брендові пошуки й прямі заходи після кампанії.
У Metriverra видно брендові пошуки й прямі заходи поруч із витратами на Meta, тож легко оцінити, чи дала брендова кампанія приріст після запуску.
Коротко
- Ads Super Burst — вікно 3–24 години з ексклюзивом у категорії, бронювання через Reach Planner.
- First Impression Ads — перша реклама в стрічці Facebook, поки тест у США.
- Reels Trending Ads — після популярних Reels, 15 тем, доступні всім.
- Aggregated View Time — метрика уваги за тиждень, альфа-тест.
- Доступність залежить від ринку — перевіряйте свій кабінет.
Джерела: Meta for Business — Meta Brand Building Summit (15.10.2026) · Search Engine Land — Meta introduces new brand advertising formats
