Ads Super Burst など Meta のブランド広告フォーマット：2026年10月の発表まとめ
2026年10月15日、Meta はブランド向けフォーマットを発表しました。カテゴリ独占つきで 3〜24 時間リーチを集中できる Ads Super Burst、Facebook フィードの最初の広告となる First Impression Ads、そして Reels Trending Ads の拡大です。利用状況と向いている企業を解説します。
Meta は何を発表したか？
2026年10月15日の Brand Building Summit で、Meta はリーチと認知向けのツールを紹介しました。すでに使えるものもテスト中のものもあるので、予算を組む前に自分の広告アカウントを確認しましょう。
Ads Super Burst は誰向けか？
Ads Super Burst では、3〜24 時間の集中リーチ枠を予約できます。カテゴリ独占も選べ、その時間帯は同じカテゴリの他社が同じ枠を予約できません。計画は Reach Planner で行い、在庫を確保してリーチと価格の見積もりを出し、その見積もりに基づく配信が保証されます。段階的に一般提供へ移行中で、新商品発売やセール、日付の決まったイベントに向いています。
First Impression Ads と Reels Trending Ads
First Impression Ads は Facebook を開いたときフィードで最初に表示される広告で、1 日 1 ブランドです。現在は米国のみの初期テストです。Reels Trending Ads は人気の Reels の直後に表示され、15 の常設トピックと季節の特集があり、すべての広告主が利用できます。
ブランドキャンペーンの測り方
こうしたキャンペーンでは、当日の ROAS は主な指標ではありません。Meta は、1 回ごとの視聴ではなく 1 週間にブランドと過ごした合計時間を測る Aggregated View Time をテスト中で、まだアルファ版です。それまでは、リーチ、フリークエンシー、キャンペーン後の指名検索と直接訪問の推移を見ましょう。
今やること
- **タイミングを決める：**発売、セール、数時間で大きなリーチが必要な日。
- **Reach Planner を確認：**自社の市場で Super Burst が使えるか。
- **短い枠向けのクリエイティブ：**最初の 1 回で伝わる明確なメッセージを 1 つ。
- 日々の販売には通常のキャンペーンを維持——ブランド向けフォーマットは代わりになりません。
- **ROAS 以外も測る：**リーチ、フリークエンシー、指名検索、直接訪問。
Metriverra では指名検索と直接訪問が Meta の広告費と並んで表示されるので、ブランドキャンペーンが需要を押し上げたか簡単に確認できます。
まとめ
- Ads Super Burst——3〜24 時間、カテゴリ独占、Reach Planner で予約。
- First Impression Ads——Facebook フィードの最初の広告、現在は米国でテスト。
- Reels Trending Ads——人気 Reels の後、15 トピック、全員が利用可。
- Aggregated View Time——週単位の注目指標、アルファ版。
- 利用可否は市場次第——自分のアカウントで確認。
出典: Meta for Business — Meta Brand Building Summit (15.10.2026) · Search Engine Land — Meta introduces new brand advertising formats
