Ads Super Burst et autres formats de marque de Meta : les annonces d'octobre 2026

Le 15 octobre 2026, Meta a présenté des formats de marque : Ads Super Burst, une fenêtre de portée de 3 à 24 heures avec exclusivité de catégorie ; First Impression Ads, la première publicité du fil Facebook ; et l'extension des Reels Trending Ads. Ce qui est disponible et pour qui.

Qu'a annoncé Meta ?

Lors du Brand Building Summit du 15 octobre 2026, Meta a présenté des outils pour les campagnes de portée et de notoriété. Certains sont disponibles, d'autres en test : vérifiez votre compte avant de prévoir un budget.

Ads Super Burst : pour qui ?

Ads Super Burst permet de réserver une fenêtre de 3 à 24 heures de portée concentrée, avec en option l'exclusivité de catégorie : aucun autre annonceur de votre catégorie ne peut réserver la même fenêtre. La campagne se planifie dans Reach Planner, qui réserve l'inventaire et donne des estimations de portée et de prix avec diffusion garantie. Le format passe en disponibilité générale par étapes. Idéal pour lancements, soldes et événements à date fixe.

First Impression Ads et Reels Trending Ads

First Impression Ads est la première publicité vue dans le fil à l'ouverture de Facebook, une marque par jour — pour l'instant un test précoce aux États-Unis. Les Reels Trending Ads s'affichent juste après des Reels populaires : 15 thèmes permanents et des sélections saisonnières ; ouverts à tous les annonceurs.

Comment mesurer les campagnes de marque ?

Le ROAS du jour n'est pas la bonne mesure ici. Meta teste Aggregated View Time, le temps total passé avec une marque sur une semaine plutôt que des vues isolées ; encore en alpha. D'ici là, suivez la portée, la répétition et l'évolution des recherches de marque et des visites directes après la campagne.

Que faire maintenant

1. Choisissez le moment : lancement, soldes ou date demandant une grande portée en quelques heures.
2. Vérifiez Reach Planner dans votre compte : Super Burst est-il disponible sur votre marché ?
3. Préparez une créa pour une fenêtre courte : une idée claire, comprise dès la première vue.
4. Gardez les campagnes classiques pour les ventes quotidiennes : les formats de marque ne les remplacent pas.
5. Mesurez au-delà du ROAS : portée, répétition, recherches de marque, visites directes.

Metriverra affiche les recherches de marque et les visites directes à côté des dépenses Meta : vous voyez si une campagne de marque a fait monter la demande.

En bref

• Ads Super Burst — 3 à 24 heures avec exclusivité de catégorie, réservation dans Reach Planner.
• First Impression Ads — première publicité du fil Facebook, test américain pour l'instant.
• Reels Trending Ads — après des Reels populaires, 15 thèmes, ouverts à tous.
• Aggregated View Time — mesure hebdomadaire de l'attention, en alpha.
• Disponibilité selon le marché : vérifiez votre compte.

Sources: Meta for Business — Meta Brand Building Summit (15.10.2026) · Search Engine Land — Meta introduces new brand advertising formats